举个通俗的例子，日常在超市买东西，收银员扫的条码下方的数字，实际就是GTIN。在亚马逊，对于⼤多数分类，您需要将商品与GTIN进⾏关联，才能在亚⻢逊商城创建新的商品⻚⾯并发布商品。如果违规使用虚假的商品编码及编码信息，亚马逊可能会取消您的ASIN创建权限。

 
（图片来自：中国物品编码中心）


 
 
GTIN/UPC/EAN分不清，是卖家最常踩的编码误区。不少卖家误以为GTIN、UPC、EAN是三种不同的条码系统，甚至担心选错影响海外上架，其实只要理清三者关系，就能轻松应对。

◉  核心结论先划重点：GTIN是全球贸易项目代码的总称，UPC/EAN是具体细分类型，三者不是并列关系，UPC和EAN只是适用地区、数字位数不同，本质都是GTIN。

 
补充提醒：除了UPC（GTIN-12）、EAN（GTIN-13），GTIN还有两个细分类型，卖家简要了解即可：GTIN-8（8位数字，用于小尺寸商品）、GTIN-14（14位数字，用于定量非零售商品（如包装箱），变量非零售商品（如散装肉类）等）

 
掌握使用要点才能稳步出海。正确使用GTIN不是可选动作，而是亚马逊卖家的必做功课。许多卖家因忽视细节，前期运营投入全部白费。

 
在亚马逊，商品上架必须提供正规、有效的GTIN，而正确使用GTIN的核心是“条码来源正规、信息一致、不重复使用”，从而帮助卖家避开诸多麻烦、抢占出海优势：

（1）顺利上架，避免审核受阻

GTIN是绝大部分商品上架的必备材料，使用不正确的GTIN亚马逊可能会取消您ASIN创建权限

（2）保障店铺安全，规避处罚

正规渠道获取的GTIN，不会出现“重复使用”“无效条码”等问题，避免ASIN创建权限被取消

（3）提升运营效率，助力拓市

正确使用GTIN能帮助亚马逊卖家快速上线商品、管理库存，同时打通线下零售、物流等渠道，实现一码通全球，助力品牌出海

（4）解锁品牌保护，可加入透明计划

正规有效的GTIN是加入亚马逊Transparency透明计划的基础。通过Transparency透明计划，卖家能为商品添加专属防伪标识，从源头拦截假货跟卖，守护品牌口碑与销量

*亚马逊禁止使用虚假的商品编码信息（包括商品编码）

 
卖家只需抓住2大核心要点，即可轻松规避风险：

来源正确：必须通过官方渠道申请

亚马逊认可从中国物品编码中心（GS1官方渠道）获取的GTIN，第三方经销商、网上低价购买的“共享条码”“二手条码”，均可能视为无效

 
✅线上办理：中国物品编码中心官网（www.gs1cn.org）、中国编码APP、中国编码微信公众号

✅线下办理：全国46家商品条码工作机构（深圳、广州、杭州等地均设）

 

使用正确：遵循3大核心原则，不踩误区

申请到正规GTIN后，使用时还要注意3个原则，避免违规：

1）唯一性原则：一种商品对应一个GTIN，全球唯一

2）稳定性原则：商品生命周期内，GTIN不更改、不复用

3）信息一致原则：GTIN备案信息与亚马逊Listing信息完全匹配

 
如果您已持有条码，想查验是否有效，可通过以下渠道快速核验：


 
当您成功申请到正规条码，并精心将Listing打造成爆款后，“假货跟卖”的新问题，可能悄然出现。这不仅会分流订单，更可能因假货质量问题导致差评，严重损害品牌声誉。

 
Transparency透明计划为每件商品赋予一个独一无二的“身份证”标签，从商品入仓、出仓到买家收货，全链路验证商品真伪，有效拦截假货跟卖，让消费者放心购买。

加入透明计划后，卖家还将获得专属的“小蓝标”正品标识，提升商品在详情页的信任度和转化率。亚马逊研究显示，加入Transparency 透明计划保护的品牌平均实现5-10%的销量增长*！

*该数据源自对北美地区15,000+商品的对比研究：加入Transparency透明计划满1年的商品与未加入的同类商品平均销售表现对比。实际效果可能因个案而异。