近期参加了google广告的会议培训，发现google广告和亚马逊广告运行的算法好像都差不多，会议还顺带讲了关于一些美国大促黑五网一的数据及广告布局推荐，特来跟大家分享探讨。
分享一下2025年美国站点部分跨境电商平台的黑五网一大促活动时间如下：

• 亚马逊：活动时间为11月20日至12月1日，持续12天，网络星期一为12月1日。
• TikTok Shop：活动分为三个阶段，黑五开门红为11月13日至11月15日，四大品类日为11月16日至11月27日，黑五网一为11月28日至12月1日。
• Temu：· 预热期：10月9日14：00-11月1日14：59，持续约22天；活动期：10月31日19：00-11月29日15：59，持续约29天。
• 沃尔玛：· 黑五预热：11月14日至16日；黑五大促：11月25日至30日；网络星期一：12月1日。

言归正传，关于亚马逊的黑五网一广告节奏把控结合亚马逊秋促广告布局情况及google ads数据推荐如下:

• 前期准备（在正式活动开启的前一个月左右）:可以利用关键词查询工具搜集自身广告/竞品广告关键词，从而搭建广告框架。

 

• 预热期（活动前两周）广告目标：建立曝光、采词、积累权重。

在正式活动开启的前两周左右，是建立曝光、采集关键词和积累权重关键期。我们可以开启一组自动广告，用于通过客户搜索的关键词获取用户近期搜索意图，拓展新词汇。利用插件对自身流量进行分析，补全未投放的广告潜力关键词。

另外增加自身及竞品品牌词、竞品ASIN词及商品投放，拦截竞品流量，同时结合对应活动节日季节词，如“gift for christmas”“black friday”“deal with……”等。
PS：AMC的营销云也可以尝试尝试（听大家反馈还不错，我还在测试中）。

【重点标记】核心词提前卡位：将类目核心词、高搜索量词的排名推至理想位置（上首页）。此时CPC比活动期间低，更易实现卡位关键词权重积累。

除了SP以外，还可以增加SB广告将流量引导至品牌旗舰店，展示产品线和促销活动；SD广告定向已购买类似产品的用户，提前吸引关注。

注意:部分广告可以关键词插件分析工具，将无效高频关键词提前设置否定关键词，避免预算浪费在无关流量上。

• 冲刺期（活动期）广告目标：放量投放、争夺转化。

黑五网一正式期间，要放量投放，争夺转化。对于表现出色的广告，提高预算1.5倍左右，针对转化率高的词进行竞价加码，同时根据不同类目特点合理投放。
增加SD广告:再营销广告针对访问过但未购买的用户进行二次触达，同时定向推送到竞争对手的产品页面，截胡流量。

• 回落期（活动结束后两周）广告目标：稳住销量、控制ACoS、转向复购。

活动结束后的14天内，缓慢下降预算至常规水平，重点监控ACOS变化，稳住销量的同时控制成本。
持续投放SD广告（减少预算），持续触达那些在大促期间看过产品但未购买的客户，进行最后的流量收割；针对高峰期间购买过的用户，投放相关产品或配件的广告，引导二次购买。

以上是关于黑五网一广告的投放规划建议。希望大家在黑五网一都能大麦！