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# Amazon案例分析 # 广告没有曝光,最近动态竞价的广告效果没有之前好了……还有个问题,之前商品投放表现最好,出单最多,现在投的竞品竞价很高,都在前面,最近都不怎么出单了,每天白烧钱

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我的广告一直使用的是动态提降,最近一个月广告表现突然变差了Acos上升,每天花费也高了
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尝试过改为固定竞价,改了一周多左右,曝光量和点击率会降很多。后面改为动态竞价后会有几天表现变好,过几天后又变差了。
之前排名小类20名内,关键词也在首页。现在掉到60名 了。
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自然搜索词少了好多,全靠广告出单。
出现这种情况的原因是什么
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还有个问题,之前商品投放表现最好,出单最多,现在投的竞品竞价很高,都在前面,最近都不怎么出单了,每天白烧钱。说一下我的广告框架吧。
自动 -精准 宽泛 同类都开
核心词a精准
核心词b精准
大词c+d+e+f精准
广泛短语b
广泛短语a
SD 投竞对
SBV 
之前表现不好的组关了重开新的,现在留下的都是不错的。都是updown
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赞同来自: AIDE336 林九溪

1、我的广告一直使用的是动态提降,最近一个月广告表现突然变差了Acos上升,每天花费也高了----这种情况一般是市场都在变了,可能你的竞争对手变多,也可能大家都在加价抢位置,导致了你的位置不稳,从而转化差的情况。
2、尝试过改为固定竞价,改了一周多左右,曝光量和点击率会降很多。后面改为动态竞价后会有几天表现变好,过几天后又变差了。
之前排名小类20名内,关键词也在首页。现在掉到60名 了。-----个人建议,先通过固定(可以按之前的出单的cpc给价),来先稳住广告转化。你改成固定之后曝光和点击降了,应该不是模式导致的,你后续应该考虑增加曝光和点击,来达到你测试的目的。直接又换回提高和降低,前面测试没有结果,没有目的的调整会持续出现你说的不稳定的情况。
3、自然搜索词少了好多,全靠广告出单。出现这种情况的原因是什么----愿因之一是广告烧太猛了,广告位置比自然排名位置靠前。原因之二,是你的广告转化变差,广告位置会影响你的自然位置。这个要根据你的广告表现来看。
4、还有个问题,之前商品投放表现最好,出单最多,现在投的竞品竞价很高,都在前面,最近都不怎么出单了,每天白烧钱。----有可能你的竞品在做活动?也有可能你竞品下面出现了其他更有优势的竞品?还有一种可能是你的竞品现在流量也不行了。
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