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出价不变的情况下曝光一直下掉!跟同行们突然大幅度提高出价有关吗?

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产品: 车用手机支架
状态: 属上架(更准确地说是断货1个月后重新补货并重推)的产品。目前Listing基础信息和图片都比较完善,有少量初期评价。
 
-匹配类型: 核心关键词的广泛匹配
 
-出价策略:低CPC,单独提高其余位置的广告位竞价(1.9)
 
-预算:按照3个点击来给,超预算后手动增加
 
核心问题:在出价没有进行变动的情况下,曝光一直再往下掉,期间尝试过加预算、开新广告活动,效果都不明显
 
我自己的思考: 
类目竞争激烈?我的好同行们突然大幅度提高出价
我的策略问题? 我这种“基础低CPC + 提高特定位置出价”的策略,在这种断货重推的情况下竞价还不够高?
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车载手机支架类目是极度卷的红海类目,而且是高广告依赖类目。断货会导致系统权重骤降,即使你补货后 Listing 内容没变,广告系统可能已不再给予你原先的展示机会,而竞争对手却一直在提高CPC。你目前的低CPC + 提高其他位置出价的组合对重推不够强势,你的低CPC策略在初期权重未恢复 + 类目高卷的情况下,效果会非常有限,系统甚至不给你曝光机会。建议换或补充精准匹配广告活动,短期内提高CPC,尤其对高意向词,首页和产品页面加倍,但基础出价必须可打入第一页,否则倍率无意义。控制广泛匹配预算,否定无效流量,改为稳定每日预算10-20,不要再点两下就停。或者停掉宽泛组,广泛匹配虽然能带来新词,但对预算控制要求高,尤其在类目广泛、搜索意图多样的产品中容易烧冤枉钱。重做自动广告分组,紧密匹配+替代词设为1组,高价引核心词,低竞价跑ASIN定位-为了引流,否定掉跑过但无转化的ASIN和低相关关键词。
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