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# 运营案例分析 # 现在新品打首页溢价是不是效果都不会太好？新品自动跑了一周，广告爆表，没什么转化，应该怎么调整？
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这是开了一周的自动广告，大神们可以指点一下我应该怎么调整吗？
1.对标竞品方面：产品市场售价30美金左右，我比竞品低2美金，优惠券给10%，竞品给的5%，产品评分4.6，有20条评价。评分略高于竞品。
2.预算：目前每天广告给20美金的预算
3.广告规则和CPC，广告规则设置固定出价，商品溢价20%，前三天一直没花完预算，所以将广告首页溢价25%，CPC按照广告建议出的价格。现在每天预算是花完了，但是出单很惨，广告数据很惨
4.目前自动广告点击了80次左右，产品点击率0.66%，转化率2%，跑出来的广告词还是相对匹配的。
求教，我应该怎么调整呢？
一、转化不行，我是继续降价求转化还是怎样呢？
二、每天20的预算是不是预算太少，还无法形成数据模型，有必要再继续加吗？但是转化不好的情况下，继续加预算会不会意义不大？
三、 关于广告规则，现在新品打首页溢价是不是效果都不会太好？
有点迷茫，求大神们指点！
1.对标竞品方面：产品市场售价30美金左右，我比竞品低2美金，优惠券给10%，竞品给的5%，产品评分4.6，有20条评价。评分略高于竞品。
2.预算：目前每天广告给20美金的预算
3.广告规则和CPC，广告规则设置固定出价，商品溢价20%，前三天一直没花完预算，所以将广告首页溢价25%，CPC按照广告建议出的价格。现在每天预算是花完了，但是出单很惨，广告数据很惨
4.目前自动广告点击了80次左右，产品点击率0.66%，转化率2%，跑出来的广告词还是相对匹配的。
求教，我应该怎么调整呢？
一、转化不行，我是继续降价求转化还是怎样呢？
二、每天20的预算是不是预算太少，还无法形成数据模型，有必要再继续加吗？但是转化不好的情况下，继续加预算会不会意义不大？
三、 关于广告规则，现在新品打首页溢价是不是效果都不会太好？
有点迷茫，求大神们指点！
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匿名用户
赞同来自: 坐在云下 、 老好姐姐爱榴莲
在listing评分高于竞品 价格低于竞品的情况下
判断 是否与竞品评分数量差距较大 比如对方几万个评论、你只有20个
那这种是由于listing本身竞争力差 只在广告上下功夫收益不大
需要有足够的竞争优势，比如大的价格差距、比较好的产品视频来拉升转化
如果以上的评论差距并不存在
检查广告中已经出现的关键词和竞品 是否与你的产品有高相关度
如果出现的是低相关度的泛词汇和配件产品比较多
建议优化listing关键词+直接开手动广告（选一些比较精准的词来打广告）
二、每天20的预算是不是预算太少，还无法形成数据模型，有必要再继续加吗？但是转化不好的情况下，继续加预算会不会意义不大？
点击次数90+ 数据相对较少
不一定要在当前的广告上加预算 如果这组广告持续表现不好的话
多开几组广告 比如广泛 类目投放等 把点击数量拉出来
三、 关于广告规则，现在新品打首页溢价是不是效果都不会太好？
在打首页溢价的前
要先弄清楚产品的属性 标品还是非标品 卖家搜索产品后排在多少页的产品会被点击
如果产品强标品 点击集中在首页 那一定要加价打首页 如果产品在后面几页依旧能被点击购买 那不用打这么前的位置
这个可以在亚马逊后台-商机探测器产品同类产品有多少可以被点击
另外自动广告 通常来说不会给首页首位加价 因为不可控量很多
附加：
1.在第二张图的 尽量扩大触达 和尽量减少支出中 选尽量减少支出 避免浪费
2.广告的CPC不用给太高 在保证点击合格的情况下 尽可能降低CPC 来优化acos
匿名用户
赞同来自: 坐在云下 、 老好姐姐爱榴莲
在listing评分高于竞品 价格低于竞品的情况下
判断 是否与竞品评分数量差距较大 比如对方几万个评论、你只有20个
那这种是由于listing本身竞争力差 只在广告上下功夫收益不大
需要有足够的竞争优势，比如大的价格差距、比较好的产品视频来拉升转化
如果以上的评论差距并不存在
检查广告中已经出现的关键词和竞品 是否与你的产品有高相关度
如果出现的是低相关度的泛词汇和配件产品比较多
建议优化listing关键词+直接开手动广告（选一些比较精准的词来打广告）
二、每天20的预算是不是预算太少，还无法形成数据模型，有必要再继续加吗？但是转化不好的情况下，继续加预算会不会意义不大？
点击次数90+ 数据相对较少
不一定要在当前的广告上加预算 如果这组广告持续表现不好的话
多开几组广告 比如广泛 类目投放等 把点击数量拉出来
三、 关于广告规则，现在新品打首页溢价是不是效果都不会太好？
在打首页溢价的前
要先弄清楚产品的属性 标品还是非标品 卖家搜索产品后排在多少页的产品会被点击
如果产品强标品 点击集中在首页 那一定要加价打首页 如果产品在后面几页依旧能被点击购买 那不用打这么前的位置
这个可以在亚马逊后台-商机探测器产品同类产品有多少可以被点击
另外自动广告 通常来说不会给首页首位加价 因为不可控量很多
附加：
1.在第二张图的 尽量扩大触达 和尽量减少支出中 选尽量减少支出 避免浪费
2.广告的CPC不用给太高 在保证点击合格的情况下 尽可能降低CPC 来优化acos