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listing关键词疑难问题:竞对广告打了和产品不相关的keyword,比如竞对卖口红,但打关键词“面霜”,且转化很不错,同时搜“面霜”时,这个口红产品自然排位出现在第一页……是如何做到的?

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请教各位前辈!竞对广告打了和产品不相关的keyword,比如竞对卖口红,但打关键词“面霜”,且转化很不错,同时搜“面霜”时,这个口红产品自然排位出现在第一页,但口红产品前台listing并没有出现“面霜”这个词,请问对方是如何做到的?
 
是不是从listing埋词和广告都做了布局,怎样布局能达到这个效果呢?希望得到各位大佬详细的解答,谢谢!最后祝各位大佬假期快乐~ 
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