社区 发现 Amazon # 案例分析 # 新品链接第二天,曝光才...
# 案例分析 # 新品链接第二天,曝光才200多,自动紧密给的竞价比建议竞价高,哪里问题求大佬解答
广告1:自动紧密 预算给到12刀/天 (建议竞价0.52-0.78。我给的1)
广告2:手动精准 产品类目最大的流量词也是非常准的词,属于标题第一句就要打的关键词 预算3刀/天(建议竞价2.03-3.15。我给的2.5)
广告3:手动精准 产品关键词 预算3刀/天 (建议竞价2.14-3.05。我给的2.5)
广告4:手动精准 产品关键词 预算2刀/天(建议竞价 2.11-3.53 我给的2)
广告5: 手动精准 产品关键词 预算2刀/天(建议竞价2.28-3.8 我给的2)
广告6:手动精准 产品关键词 预算2刀/天(建议竞价2.47-4.11。我给的2)
广告2,3,4 属于调研的产品关键词流量大并且很精准的词并且在竟品中也是流量占比前5的词但不是长尾词 在商机探测器中前10名的词
广告5,6属于竟品品牌词。词的类型就是品牌名+广告2关键词这种词
首先为什么给这个预算 因为在网上疯狂补知识,看到一个博主教导手动可以低预算花完来带动自动广告所以这么给的预算
下面是广告效果,红色数字对应我说的广告123456

可以看到 自动紧密根本没曝光 最多的曝光还是广告2,3 这两个手动精准还是最大的那个词 预算也花不出去就花了2.5刀。
所以还请大佬们分析下1:这是什么原因,2:我应该如何调整,3:并且对于新品前期点击数量以及曝光数量是否有一个基本的数值
6 个回复
应如是 - 天助自助者
赞同来自: vioauwume
作为一个新链接,特别如果还是没评论的话,价格结构都还没设置完整的情况下,你广告2~6没有曝光是非常正常的,然后这里还看不到你的竞争方式、placement加权特点,新品光靠bid值没有意义,因为广告不是加减法,并不是完全靠你出得多,曝光就多,权重本身也是很大的因素,自己可以论坛和百度搜索影响广告曝光、排名的因素是什么再来思考原因。
然后2刀的预算,Bid值给2+,对于新链接这是在想什么....
你要先建立一个基本的思路框架出来,如果你要增加广告曝光,一般思路是:
bid值、竞价方式、placement加权、广告类型、匹配方式,这些都是直接影响曝光的重要因素,对于新品,在相关性没问题的情况下,首先要从最容易获取曝光的组合方式去开广告:
比如广泛匹配/自动匹配多匹配逻辑起手
如果曝光依旧难,改动态竞价
如果位置转化明显,改为给placement加权
如果search term转化效应明显,再改词组或精准匹配
如果广告类型差异明显,再特定针对同一类型做区分跑,比如自动拆4个匹配方式单独跑等。
再往后就是Sb\sd这类营销型、内容广告等其他拓展性的布局了。
这当中,链接转化条件是首要条件,广告只是一个引流工具,不是促成转化的唯一方式。
靠“补知识”去套广告,无疑是大学政治开卷考试给你套,但广告调整更需要统计学的思维“复合性%概率性影响思考”,照搬会水土不服的风险。
至于说对曝光数量的数值要求,这一切要看你的点击率、点击数量、转化情况来考虑,包括花费占比,这些才是核心指标,而不是去单方面观察曝光数量这一个参考性有限的数值,因为商品页面曝光数量是搜索页面的十多倍 甚至几十倍 上百倍,你的链接现阶段在搜索还是商品页面 哪个优势更明显,还是待验证的,光靠曝光数量的判断意义不大。
应如是 - 天助自助者
赞同来自: vioauwume
作为一个新链接,特别如果还是没评论的话,价格结构都还没设置完整的情况下,你广告2~6没有曝光是非常正常的,然后这里还看不到你的竞争方式、placement加权特点,新品光靠bid值没有意义,因为广告不是加减法,并不是完全靠你出得多,曝光就多,权重本身也是很大的因素,自己可以论坛和百度搜索影响广告曝光、排名的因素是什么再来思考原因。
然后2刀的预算,Bid值给2+,对于新链接这是在想什么....
你要先建立一个基本的思路框架出来,如果你要增加广告曝光,一般思路是:
bid值、竞价方式、placement加权、广告类型、匹配方式,这些都是直接影响曝光的重要因素,对于新品,在相关性没问题的情况下,首先要从最容易获取曝光的组合方式去开广告:
比如广泛匹配/自动匹配多匹配逻辑起手
如果曝光依旧难,改动态竞价
如果位置转化明显,改为给placement加权
如果search term转化效应明显,再改词组或精准匹配
如果广告类型差异明显,再特定针对同一类型做区分跑,比如自动拆4个匹配方式单独跑等。
再往后就是Sb\sd这类营销型、内容广告等其他拓展性的布局了。
这当中,链接转化条件是首要条件,广告只是一个引流工具,不是促成转化的唯一方式。
靠“补知识”去套广告,无疑是大学政治开卷考试给你套,但广告调整更需要统计学的思维“复合性%概率性影响思考”,照搬会水土不服的风险。
至于说对曝光数量的数值要求,这一切要看你的点击率、点击数量、转化情况来考虑,包括花费占比,这些才是核心指标,而不是去单方面观察曝光数量这一个参考性有限的数值,因为商品页面曝光数量是搜索页面的十多倍 甚至几十倍 上百倍,你的链接现阶段在搜索还是商品页面 哪个优势更明显,还是待验证的,光靠曝光数量的判断意义不大。