社区 发现 Amazon 常见的三种手动广告架构的优缺点分析
常见的三种手动广告架构的优缺点分析
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在进行亚马逊广告投放时，选择合适的广告架构对于实现广告目标和预算的有效管理至关重要。不同的广告架构有其独特的优势和局限性，了解这些特点有助于我们做出更明智的决策。
需要注意的是，我们只是告诉你们它们的优缺点，不是告诉你哪个好哪个坏。
记住，选择广告架构跟买鞋子一样，没有好坏，只有合不合适。
下面，我们将详细分析三种常见的手动广告架构，以及它们各自的优缺点。
1. 单一广告活动，单一关键词，三种匹配方式
这种架构在美国站点中较为常见，其特点是在一个广告活动中只投放一个关键词，并结合三种不同的匹配方式进行广告展示。
（亚马逊广告官方授权内容图片)
优点：
预算控制： 由于广告活动只针对一个关键词，因此可以更精确地控制广告预算，避免不必要的浪费。
成熟产品效果佳： 对于已经有一定市场基础和知名度的产品，这种架构能够集中资源，提高广告效果。
管理简便： 单一关键词的广告活动相对容易管理和跟踪。缺点：竞价策略局限： 无法为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位，可能错失某些广告机会。
预算分配不均： 单一广告活动中的关键词无法独立控制预算，可能导致某些匹配方式的预算不足。
广告活动数量多： 每个关键词都需要单独创建广告活动，随着关键词数量的增加，管理起来会变得复杂。
2. 多个广告活动，多个关键词，单一匹配方式在欧洲站点中，这种架构较为流行，其特点是每个广告活动针对一组关键词，但所有关键词使用同一种匹配方式。
（亚马逊广告官方授权内容图片)
优点：策略灵活： 可以为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位，提高广告的针对性和效果。
架构清晰： 由于每个广告活动只使用一种匹配方式，架构更为清晰，便于后期的优化和调整。
全阶段适用： 适用于产品的各个阶段，无论是新品推广还是成熟产品维护，都能发挥良好的效果。缺点：预算消耗： 由于需要为多个关键词和广告活动设置预算，总体预算消耗可能会更多。
而第三种（虚线红框），同关键词，同匹配方式，可以设置不同的竞价，也是个小技巧，主要是为了卡不同的广告位置。
3. 单一广告活动，多个关键词，三种匹配方式这是一种广泛使用的架构，几乎所有卖家都会使用，其特点是在一个广告活动中同时投放多个关键词，并结合三种不同的匹配方式。
（亚马逊广告官方授权内容图片)
优点：操作简单： 开启广告活动较为简便，不需要为每个关键词单独创建广告活动。
易于跟踪： 由于广告活动集中，便于跟踪和分析广告效果。
适合SKU多的产品： 对于SKU数量较多的产品，这种架构能够有效地管理广告投放。缺点：竞价策略单一： 无法为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位，可能影响广告效果。
预算争抢： 多个关键词共享广告预算，可能导致某些关键词的预算不足，影响广告效果。
后期优化困难： 由于关键词和匹配方式混合在一起，后期优化和调整可能会比较困难。
总结在选择手动广告架构时，我们需要根据自身的广告目标、产品特性以及预算情况来决定最合适的架构。每种架构都有其优势和局限性，关键在于如何根据实际情况进行选择和调整。如果你的产品已经成熟，希望集中资源提高广告效果，可以考虑使用单一广告活动，单一关键词，三种匹配方式的架构。
如果你希望灵活调整策略，优化广告效果，可以选择多个广告活动，多个关键词，单一匹配方式的架构。
对于SKU数量较多的产品，单一广告活动，多个关键词，三种匹配方式的架构可能更为合适。转发分享给同事，看看自己是否合适哪几种广告架构吧。以上内容来源于亚马逊广告官方授权内容，版权所有@2024亚马逊广告。案例来源：卖家讲师@Cream
需要注意的是，我们只是告诉你们它们的优缺点，不是告诉你哪个好哪个坏。
记住，选择广告架构跟买鞋子一样，没有好坏，只有合不合适。
下面，我们将详细分析三种常见的手动广告架构，以及它们各自的优缺点。
1. 单一广告活动，单一关键词，三种匹配方式
这种架构在美国站点中较为常见，其特点是在一个广告活动中只投放一个关键词，并结合三种不同的匹配方式进行广告展示。
（亚马逊广告官方授权内容图片)
优点：
预算控制： 由于广告活动只针对一个关键词，因此可以更精确地控制广告预算，避免不必要的浪费。
成熟产品效果佳： 对于已经有一定市场基础和知名度的产品，这种架构能够集中资源，提高广告效果。
管理简便： 单一关键词的广告活动相对容易管理和跟踪。缺点：竞价策略局限： 无法为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位，可能错失某些广告机会。
预算分配不均： 单一广告活动中的关键词无法独立控制预算，可能导致某些匹配方式的预算不足。
广告活动数量多： 每个关键词都需要单独创建广告活动，随着关键词数量的增加，管理起来会变得复杂。
2. 多个广告活动，多个关键词，单一匹配方式在欧洲站点中，这种架构较为流行，其特点是每个广告活动针对一组关键词，但所有关键词使用同一种匹配方式。
（亚马逊广告官方授权内容图片)
优点：策略灵活： 可以为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位，提高广告的针对性和效果。
架构清晰： 由于每个广告活动只使用一种匹配方式，架构更为清晰，便于后期的优化和调整。
全阶段适用： 适用于产品的各个阶段，无论是新品推广还是成熟产品维护，都能发挥良好的效果。缺点：预算消耗： 由于需要为多个关键词和广告活动设置预算，总体预算消耗可能会更多。
而第三种（虚线红框），同关键词，同匹配方式，可以设置不同的竞价，也是个小技巧，主要是为了卡不同的广告位置。
3. 单一广告活动，多个关键词，三种匹配方式这是一种广泛使用的架构，几乎所有卖家都会使用，其特点是在一个广告活动中同时投放多个关键词，并结合三种不同的匹配方式。
（亚马逊广告官方授权内容图片)
优点：操作简单： 开启广告活动较为简便，不需要为每个关键词单独创建广告活动。
易于跟踪： 由于广告活动集中，便于跟踪和分析广告效果。
适合SKU多的产品： 对于SKU数量较多的产品，这种架构能够有效地管理广告投放。缺点：竞价策略单一： 无法为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位，可能影响广告效果。
预算争抢： 多个关键词共享广告预算，可能导致某些关键词的预算不足，影响广告效果。
后期优化困难： 由于关键词和匹配方式混合在一起，后期优化和调整可能会比较困难。
总结在选择手动广告架构时，我们需要根据自身的广告目标、产品特性以及预算情况来决定最合适的架构。每种架构都有其优势和局限性，关键在于如何根据实际情况进行选择和调整。如果你的产品已经成熟，希望集中资源提高广告效果，可以考虑使用单一广告活动，单一关键词，三种匹配方式的架构。
如果你希望灵活调整策略，优化广告效果，可以选择多个广告活动，多个关键词，单一匹配方式的架构。
对于SKU数量较多的产品，单一广告活动，多个关键词，三种匹配方式的架构可能更为合适。转发分享给同事，看看自己是否合适哪几种广告架构吧。以上内容来源于亚马逊广告官方授权内容，版权所有@2024亚马逊广告。案例来源：卖家讲师@Cream
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17 个回复
Dickens - 90后跨境电商人
赞同来自: glassheart 、 Carooo 、 IceBear01 、 1025093188 、 Lucas131
（亚马逊广告官方授权内容图片)
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移动互联网下人人都可以做内容创作和内容输出，越来越多的信息也让人真假莫辨。尤其是一些电商领域出书著作的大家，希望可以对自己的内容输出负责，不要误导行业新人。
看到这就明显离谱了，这加上“（亚马逊广告官方授权内容图片)”就能保证引用来源了吗？亚马逊官方授权出这样的图怕是要把授权人给开掉奥。
首先，如何能做到一个SP广告活动下一个组里，能以同样的匹配方式对同一个词进行多次添加投放呢？后台试一下就知道，都不涉及到竞价那步是压根添加不过去的。
其次，存在同一个活动下不同的广告组里，以同样的匹配方式对可以同一个词多次添加投放。但这里提到的目的为了卡不同的广告位置从逻辑上是无稽之谈。SP的关键词广告精准匹配同一时刻一个搜索词匹配到的只有一个广告位置，竞价高的可以向下兼容，你竞价低的还能向上兼容吗？我同一个产品如果高价组才能拿到的词位置，凭啥你低价的组能拿到曝光?