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求礼品类广告打法：运营小白，求教：礼品属性产品，在手动广告里边同一个词是否建议做阶梯出价，这样是否可以做到流量分层
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运营小白，求教：礼品属性产品，在手动广告里边同一个词是否建议做阶梯出价，这样是否可以做到流量分层；
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一如年少时模样 - 努力搬砖
赞同来自: 云清朗 、 Annie声声慢
流量分层应该是不同广告类型，不同广告位置，不同广告词触达的消费群体下的分层。尤其是礼品类产品，节日词，送礼词都是属于竞争激烈红海类词，很多都是高曝光点击但是不转化，这样的话对于同样的词，就需要不同广告类型去测试，例如手动广告不同匹配方式，不同匹配方式的广告位置加持，以及捡漏广告的设置。自动广告的高价，低价组。以及拓展SBV/SD/SB类型的广告，哪怕是捡漏广告，都可以尝试，因为礼品类，并不一定要立即转化，如果有足够的曝光也是赚的，让客户可以种草加购（视频类效果是比较直观的），节日当天的促销进行SD回溯在营销，就可以收割回来。
如果怼大词太贵，还可以根据竞品做详情页定位，做关联购买。以及做消费人群的细分，哪一类人群是你要主要投入的人群，他们喜欢什么关联品类，在什么节日最活跃，这是你要抓住的方面。
一如年少时模样 - 努力搬砖
赞同来自: 云清朗 、 Annie声声慢
流量分层应该是不同广告类型，不同广告位置，不同广告词触达的消费群体下的分层。尤其是礼品类产品，节日词，送礼词都是属于竞争激烈红海类词，很多都是高曝光点击但是不转化，这样的话对于同样的词，就需要不同广告类型去测试，例如手动广告不同匹配方式，不同匹配方式的广告位置加持，以及捡漏广告的设置。自动广告的高价，低价组。以及拓展SBV/SD/SB类型的广告，哪怕是捡漏广告，都可以尝试，因为礼品类，并不一定要立即转化，如果有足够的曝光也是赚的，让客户可以种草加购（视频类效果是比较直观的），节日当天的促销进行SD回溯在营销，就可以收割回来。
如果怼大词太贵，还可以根据竞品做详情页定位，做关联购买。以及做消费人群的细分，哪一类人群是你要主要投入的人群，他们喜欢什么关联品类，在什么节日最活跃，这是你要抓住的方面。