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一如年少时模样 - 努力搬砖
赞同来自: 云清朗 、 Annie声声慢
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8 个回复
一如年少时模样 - 努力搬砖
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流量分层应该是不同广告类型,不同广告位置,不同广告词触达的消费群体下的分层。尤其是礼品类产品,节日词,送礼词都是属于竞争激烈红海类词,很多都是高曝光点击但是不转化,这样的话对于同样的词,就需要不同广告类型去测试,例如手动广告不同匹配方式,不同匹配方式的广告位置加持,以及捡漏广告的设置。自动广告的高价,低价组。以及拓展SBV/SD/SB类型的广告,哪怕是捡漏广告,都可以尝试,因为礼品类,并不一定要立即转化,如果有足够的曝光也是赚的,让客户可以种草加购(视频类效果是比较直观的),节日当天的促销进行SD回溯在营销,就可以收割回来。
如果怼大词太贵,还可以根据竞品做详情页定位,做关联购买。以及做消费人群的细分,哪一类人群是你要主要投入的人群,他们喜欢什么关联品类,在什么节日最活跃,这是你要抓住的方面。
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流量分层应该是不同广告类型,不同广告位置,不同广告词触达的消费群体下的分层。尤其是礼品类产品,节日词,送礼词都是属于竞争激烈红海类词,很多都是高曝光点击但是不转化,这样的话对于同样的词,就需要不同广告类型去测试,例如手动广告不同匹配方式,不同匹配方式的广告位置加持,以及捡漏广告的设置。自动广告的高价,低价组。以及拓展SBV/SD/SB类型的广告,哪怕是捡漏广告,都可以尝试,因为礼品类,并不一定要立即转化,如果有足够的曝光也是赚的,让客户可以种草加购(视频类效果是比较直观的),节日当天的促销进行SD回溯在营销,就可以收割回来。
如果怼大词太贵,还可以根据竞品做详情页定位,做关联购买。以及做消费人群的细分,哪一类人群是你要主要投入的人群,他们喜欢什么关联品类,在什么节日最活跃,这是你要抓住的方面。