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新品推广能否上架就只打精准广告,而不做自动广告和广泛匹配,或者减少自动和广泛的投入

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如果深耕某款产品,通过长期数据收集掌握了这款产品的精准出单词,能否在上新品时直接使用大量长尾词做精准匹配,而绕过自动广告和广泛广告收集出单词这一步呢?
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完全可以。对于自己已经熟悉的类目和已经推过很多个同类的产品,可以在前期直接精准上手投,而已一开始给到高价,充足预算,如果产品给力,一下子销量就到预期。然后再根据出单的阶段情况,加投自动广告。为什么这个时候要自动广告?因为仅仅依靠精准的词还不够,因为比较长期来看,精准的出单也会出现不稳定,万一精准广告突然不好,那岂不是垮掉。所以自动广告一方面匹配更多的相关词,一方面给产品更多散的小流量。其实一般这个时候,我也会把broad匹配再开一组。因为你会发现,虽然流量小,但是broad投放的search term会匹配很多长尾词,这对加强这个精准词的出单,或者“权重”也就是包含这个精准词的词会出现很多。这样逐渐累积起来。这个产品就会有很多相关的流量支点。整体的session也会向向好的方向发展。再后来,销量似乎到来一个瓶颈,加广告似乎也不能够推动,而且你的日销基本稳定在一个范围内。这个时候,就需要把deal加上,提报7DD去拓充流量,让亚马逊把产品推向一个高峰。deal如果表现还可以,deal后再继续这个折扣稳定销量。如果产品给力,这个阶段下来,销量应该会到不错的位置。
but, 有通过这种方式推爆产品,但是也有失败的。因为有些产品,一开始用精准大词去打,就出单很难看~~~
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