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新品精准大词转化率从15%从一周内跌到了2%,这怎么回事啊?开始的时候没有自然单,现在每日有两到三单自然单了,但是仍然弥补不了精准转化率暴跌的单量。提高过竞价,但是没什么效果……

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开始的时候没有自然单,现在每日有两到三单自然单了,但是仍然弥补不了精准转化率暴跌的单量。

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点击率是略有下跌的

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提高过竞价,但是没什么效果。长尾词的转化率倒是从22%提升至27%
 
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1、广告位置,之前表现好的时候有没有记录广告位置,对比一下
2、自身listing的变化,价格、评价、首页差评,近期做过哪些改动
3、竞品,广告单集中在商品页面,很可能就是搜不到广告位或者广告位靠后,广告位在竞品下面,之前相对于竞品有优势,有转化。最近这段时间可能是广告位在别的竞品下面没优势了,所以转化低。
4、调整广告位置,减少商品页面的点击,能配合秒杀或者大优惠券最好,看看首页或者其余位置表现怎么样,具体bid和竞价就要去测试了,每天关注广告的点击位置,商品页面点击是否减少。
5、listing本身的调整,秒杀、站外、优惠券,不要等待,你想等它慢慢变好是不可能的,尤其是商品页面的点击,你控制不了
6、关注市场、竞品,调整广告之前先去分析,不要仅限于广告,listing才是基础
7、个人意见,欢迎讨论
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