社区 发现 Amazon 关于自动广告和业务报告的一些疑惑点:新品...
关于自动广告和业务报告的一些疑惑点:新品转化率挺高的,就是这个sessions上不去。 所以我设想会不会和这个自动广告的loose match和close match有某种联系?
新品出现瓶颈期,单量不多不少,上不去,想通过增加sessions数提高曝光从而增加单量。
我最近发现我有几个老品在自动广告上,loose match的曝光数都是远远大于close match的;而新品相反,loose match甚至是0。
然后业务报告上以父体维度看数据的sessions数,老品不管每日单量高或低,广告预算给高或低,sessions数都比较高;反而新品,不管广告预算给多高,想让它多烧点,但是sessions数似乎都上不去,很是困惑,新品转化率挺高的,就是这个sessions上不去。
所以我设想会不会和这个自动广告的loose match和close match有某种联系?
我最近发现了这个问题后,我试图提高新品的loose match竞价,但是竞价已经提高很多了,第二天也就只有几十个几百个曝光,点击更是少,1个2个甚至没有点击。
所以各位有什么相同的问题或者看法,探讨探讨
2 个回复
Gloria1993 - 5年跨境经验
赞同来自: virtualriot
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题主大麦光波
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①首先,我觉得题主去提高自动广告的广泛匹配的竞价这个动作其实就是不对的,因为广泛匹配的流量是杂乱的,你看过你跑出来的词或者asin是确实跟你的产品高度相关么?由于广泛匹配的特性,你跑的产品或者词一旦有所偏离(加上如果listing本身文案也不准确的话)你跑出来的流量当然是会造成你目前遇到的情况:有曝光,点击少,出单少
②关于这个广告流量带动自然流量的,我自己有测试过的是高竞价的手动定位关键词广告才会对自然流量(ss)有促进作用,而且这也是瞬时的,一旦降低竞价或者预算烧完了你的关键词排名也会缩水。至于其他的促进作用,我是也没试过,不过我还是觉得大体上广告和自然流量还是两套系统,利用广告去打排名,通过获取关键词的自然排位才是王道