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自动广告否定匹配词已经加满了,自动广告和手动广告其实现在每天烧的钱差不多,只不过的手动广告转化率更高,出单更多,自动广告并不是不出单,只不过转化率只有手动的一半而已,要怎么进一步优化呢?

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各位坛友大家好!
我是一个北美户外运动类目的卖家,户外运动类目就是流量来源很复杂,甚至很多八竿子打不着的词都可能带来出单。
 
我目前的产品,自动,手动,视频,商品投放都开了,但是主要出单多流量多的广告活动还是自动和手动。我一般是把自动广告每隔一段时间筛选一次,一直不出单的广告词就否掉,出单的就加入手动里面。就这样两年下来后,基本上能出单的词手动广告都有录入了,而且最近几次自动广告筛词都没有找到什么比较好的加入手动广告里面去。

现在自动广告的否定关键词都已经加满了,也筛不出什么好的新词。我问了一下我的主管,她说应该把自动广告的竞价调的很低,把本来应该给自动广告的预算给手动广告。但是我又觉得这样有点不对,自动广告和手动广告其实现在每天烧的钱差不多,只不过的手动广告转化率更高,出单更多,自动广告并不是不出单,只不过转化率只有手动的一半而已,不过即使这样单量也不少。假如调低了自动广告那岂不是这些单量都要放弃了?
 
我有点迷茫,不知道下一步该怎么走,各位坛友能否指点我一下呢?万分感谢!
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流量瓶颈的话可以新开一个自动广告,竞价稍低一点点,不做否定,让它去测试新的词。市场是不断变化的,总是会有新词出现。手动广告可控性强是优点,但是覆盖面窄是缺点。我认为产品不到成熟期,应该从自动到手动过渡,手动集中预算来推listing。而成熟期listing还得拓流量,你打手动广告那些词的自然排名够高的话,完全可以腾一小部分预算来测新词。
 
既然目的是测词,那acos比手动高也是预料之中,不必太在意。
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