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新品自动广告大词点击高转化低,否定后自动广告彻底没有流量了,请问怎么破局?

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新品上架一周左右,每天的广告预算大部分被一个大词吃了,没有转化,所以把大词给精准否了,结果广告完全没有流量了,提高竞价也没用,有款类似商品也是新品,竞价差不多,广告位和自然位都在前面,明显是否定后限流了,请问大佬们如何破局?还不想放弃这个链接。
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对于自动广告来说,最主要的目的是跑词,把已经跑出来的大词精否掉,这个做法是没错的。至于自动否定后没有流量,这个稍微等一阵子,或者调高竞价就会慢慢有流量点击了(看情况往最高建议竞价调)。做完精否这个动作之后,还要将跑出来的大词开广泛和精准,广泛是为了让它继续跑词,精准是为了流量精准导入(前期可能ACOS比较高,看着把控预算和竞价即可)。这里再提供一个较通用的新款广告思路:
1.开自动广告跑词,三个自动广告,一个跑词,一个跑ASIN, 一个捡漏(超低bid),三个广告跑1-2个星期出数据
2.数据整理分类,能出三单或以上的词和ASIN并且转化好的单独拉出来开广告,最好能开top of search位置。
3.出两单的,拉出来开广泛和精准,测试之后如果ACOS高直接按比例降bid就可以
4.定期否词,上面这些从自动里面拉出来的词,在自动里面精准否定,然后看search term report否定不相关的词
5.慢慢补足product targeting和sponsor display
把上面几个步骤重复循环起来就可以得到一个较好的广告结构。
对于自动广告来说,最主要的目的是跑词,把已经跑出来的大词精否掉,这个做法是没错的。至于自动否定后没有流量,这个稍微等一阵子,或者调高竞价就会慢慢有流量点击了(看情况往最高建议竞价调)。做完精否这个动作之后,还要将跑出来的大词开广泛和精准,广泛是为了让它继续跑词,精准是为了流量精准导入(前期可能ACOS比较高,看着把控预算和竞价即可)。这里再提供一个较通用的新款广告思路:
1.开自动广告跑词,三个自动广告,一个跑词,一个跑ASIN, 一个捡漏(超低bid),三个广告跑1-2个星期出数据
2.数据整理分类,能出三单或以上的词和ASIN并且转化好的单独拉出来开广告,最好能开top of search位置。
3.出两单的,拉出来开广泛和精准,测试之后如果ACOS高直接按比例降bid就可以
4.定期否词,上面这些从自动里面拉出来的词,在自动里面精准否定,然后看search term report否定不相关的词
5.慢慢补足product targeting和sponsor display
把上面几个步骤重复循环起来就可以得到一个较好的广告结构。

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