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小白关于新品广告的疑惑:新品该怎么推广? 是该一味得针对大流量词还是该保证转化率得前提下选择备选得关键词?

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US新品开了自动,跑了2周左右。

1.埋得大词1,30天曝光量14085,点击率0.81%,acos120%左右,7天转化率2.6%,这个词该不该在自动广告里否定掉? 否掉之后呢?是否需要开手动精准后在视情况否定? 

2。报告里有别的词整体表现比大词1表现要好,但是该关键词用软件测试得是月搜索了不如大词1。这个时候是否该修改整体得listing埋词?调整策略? 

3.新品该怎么推广? 是该一味得针对大流量词还是该保证转化率得前提下选择备选得关键词? 
 
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赞同来自: Nic_xx

 
1.埋得大词1,30天曝光量14085,点击率0.81%,acos120%左右,7天转化率2.6%,这个词该不该在自动广告里否定掉? 否掉之后呢?是否需要开手动精准后在视情况否定? 

答:这样的acos和转化率,这样的大词真的不能去推广。自动广告里可以建议精准否定,尽量跑跑其他的词,别浪费预算。

2。报告里有别的词整体表现比大词1表现要好,但是该关键词用软件测试得是月搜索了不如大词1。这个时候是否该修改整体得listing埋词?调整策略? 

答:流量大但是不适合你目前的阶段是没有任何意义的。建议肯定要跑这个表现好的词,之后有机会再去跑大词1
大词1如果链接没有布局,可以重新调整下。

3.新品该怎么推广? 是该一味得针对大流量词还是该保证转化率得前提下选择备选得关键词? 
其实这个是有一个误区的。

答:新品期最重要的2个因素是订单量及转化率。
 
很多卖家搜索竞品的时候发现对方的大词的自然排名很靠前,非常疑惑。
 
但是我可以告诉你这个链接新品期甚至稳定期都不会去通过广告去打大词。
 
大家都知道大词的流量大,但是真的转化率非常糟糕。
 
大概率还是会以其他稍微长尾的词去打,等到整体的排名权重都还不错的情况下,再去抢一下大词的排名
 
这时候会是水到渠成,等排名稳定了,广告真的是辅助甚至可以不打,自然流量带来的订单已经让对手无法超越。

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