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亚马逊广告活动中“商品推广-商品投放”、“展示型推广-商品投放”、“品牌推广-商品定位”这三个有什么不同？
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我想咨询一下亚马逊广告活动中“商品推广-商品投放”、“展示型推广-商品投放”、“品牌推广-商品定位”这三个中的“商品投放/定位”有什么不同？分别在前台哪些位置展示？
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Bella2008 - 亚马逊数据化运营，交流与分享
赞同来自: sz小超人 、 今晚一起看月亮吗 、 makefun 、 ThreeBucks 、 chan23 、 Aisios 、 麦兜兜的春天 、 二锅头 、 洪荒之力 、 dalvzi 、 lighting001 、 Jackyc 、 zjh736058 、 a15098186765 更多 »
商品推广广告的好处在于它们能很好地与listing和搜索结果结合在一起。买家几乎无法区分，他们很有可能觉得产品显示在搜索结果的顶部是因为其受欢迎程度。而且你可以每天以低至1美元的预算做广告。
商品推广有自动广告与手动广告之分。
自动广告——是由系统推荐的，默认的匹配类型是广泛匹配。位于亚马逊主搜索页面以及listing详情页、Today’s Deals页面、Browsel浏览页面。其作用在于用于检测listing文案以及测关键词。
手动广告——俗称cpc，用户通过搜索关键词，在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式，按实际点击次数收费。位于亚马逊搜索框之内搜索相关关键词之后，亚马逊展示的结果中带sponsored标志的广告位。
其作用在于，在新品期可以帮助系统快速抓取和收录并匹配大量关键词，可以快速获取大量流量且通过关键词出单提高关键词排名。在稳定期，可以持续带来大量流量，保证产品销量持续增长，稳定排名，协助占领类目坑位，增加品牌曝光，配合产品促销或清货。
自动广告与手动广告的区别
a.自动广告是优先于展示在别的详情页内的广告推荐的；手动设置关键词的广告是优先通过顾客搜索关键词展示出来的
b.自动广告设置简单，曝光量大，广告成本也偏高;手动广告，设置中需要添加广告关键词，且并一定带来预期流量和销量
c.自动广告的广告位优先展示在相关Listing的详情页面中间位置，其流量的来源往往经由其他相关Listing页面导入；手动广告因为在投放中设置了关键词，曝光和流量的来源优先会由这些关键词直接导入。
起初投放广告不知道需要投放什么词时，可通过自动广告投放来获取产品流量关键词，然后通过手动广告投放来将高效的关键词进行更精准的投放。
2.展示型推广
展示型推广广告特点在于卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围，将其业务提升到一个新的水平。通过展示型推广，你可以成功地定位更大比例的亚马逊客户群。
与亚马逊品牌推广和商品推广广告相比，亚马逊展示型推广的一个区别在于，它们不会基于关键字搜索出现在客户面前。这意味着当客户访问Amazon.com并在搜索栏中输入他们要查找的内容时，商品推广和品牌推广广告会基于客户的查找展示在搜索结果中。而展示型推广的运作方式略有不同，这些广告主要是基于顾客的行为。展示型推广针对以下客户：
他们购买了与你相同类别或相关的商品；
他们正在浏览与你类似的产品listing；
他们曾看过你的产品；
他们曾买过你的产品；
他们正在浏览你的产品所处的产品类别；
基于产品和客户行为，你的广告会出现在亚马逊之外的很多地方。
3.品牌推广-商品定位
品牌推广（Sponsored Brands）就是以前我们说的亚马逊头条广告（Headline Search Ads），可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。
品牌推广广告的作用
a.提高品牌知名度
品牌推广会在搜索结果中展示，有助于提高品牌的曝光度。
b.增加流量
当亚马逊消费者点击您的品牌徽标后，便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击某个商品后，便会转到相应商品页面。
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商品推广广告的好处在于它们能很好地与listing和搜索结果结合在一起。买家几乎无法区分，他们很有可能觉得产品显示在搜索结果的顶部是因为其受欢迎程度。而且你可以每天以低至1美元的预算做广告。
商品推广有自动广告与手动广告之分。
自动广告——是由系统推荐的，默认的匹配类型是广泛匹配。位于亚马逊主搜索页面以及listing详情页、Today’s Deals页面、Browsel浏览页面。其作用在于用于检测listing文案以及测关键词。
手动广告——俗称cpc，用户通过搜索关键词，在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式，按实际点击次数收费。位于亚马逊搜索框之内搜索相关关键词之后，亚马逊展示的结果中带sponsored标志的广告位。
其作用在于，在新品期可以帮助系统快速抓取和收录并匹配大量关键词，可以快速获取大量流量且通过关键词出单提高关键词排名。在稳定期，可以持续带来大量流量，保证产品销量持续增长，稳定排名，协助占领类目坑位，增加品牌曝光，配合产品促销或清货。
自动广告与手动广告的区别
a.自动广告是优先于展示在别的详情页内的广告推荐的；手动设置关键词的广告是优先通过顾客搜索关键词展示出来的
b.自动广告设置简单，曝光量大，广告成本也偏高;手动广告，设置中需要添加广告关键词，且并一定带来预期流量和销量
c.自动广告的广告位优先展示在相关Listing的详情页面中间位置，其流量的来源往往经由其他相关Listing页面导入；手动广告因为在投放中设置了关键词，曝光和流量的来源优先会由这些关键词直接导入。
起初投放广告不知道需要投放什么词时，可通过自动广告投放来获取产品流量关键词，然后通过手动广告投放来将高效的关键词进行更精准的投放。
2.展示型推广
展示型推广广告特点在于卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围，将其业务提升到一个新的水平。通过展示型推广，你可以成功地定位更大比例的亚马逊客户群。
与亚马逊品牌推广和商品推广广告相比，亚马逊展示型推广的一个区别在于，它们不会基于关键字搜索出现在客户面前。这意味着当客户访问Amazon.com并在搜索栏中输入他们要查找的内容时，商品推广和品牌推广广告会基于客户的查找展示在搜索结果中。而展示型推广的运作方式略有不同，这些广告主要是基于顾客的行为。展示型推广针对以下客户：
他们购买了与你相同类别或相关的商品；
他们正在浏览与你类似的产品listing；
他们曾看过你的产品；
他们曾买过你的产品；
他们正在浏览你的产品所处的产品类别；
基于产品和客户行为，你的广告会出现在亚马逊之外的很多地方。
3.品牌推广-商品定位
品牌推广（Sponsored Brands）就是以前我们说的亚马逊头条广告（Headline Search Ads），可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。
品牌推广广告的作用
a.提高品牌知名度
品牌推广会在搜索结果中展示，有助于提高品牌的曝光度。
b.增加流量
当亚马逊消费者点击您的品牌徽标后，便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击某个商品后，便会转到相应商品页面。