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亚马逊PPC(CPC)实践问题?

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有关PPC的问题:
1、board, phase,exact,这3种匹配方式之间,相同的keywords时,会不会形成出价竞争?
2、phase,exact相对board的曝光量更低,如何科学合理的增加这2种匹配方式的合适的keywords?
3、相当的产品不同的ASIN,为什么有的会出现Auto匹配方式的ACOS高达65%这种现象?
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段延庆 - 云南大理段家,四大恶人之首,擅长单手点赞、徒手点赞,熟练运用左右手单击、双击鼠标左键及右键。与段正淳世仇,知其下落者请与我私信。

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1、board, phase,exact,这3种匹配方式之间,相同的keywords时,会不会形成出价竞争?
 
会。
但是茫茫人海,很多情况下未必你是跟自己相互竞价。
 
 

2、phase,exact相对board的曝光量更低,如何科学合理的增加这2种匹配方式的合适的keywords?
 
参照@吱欧周 老弟的帖子,对词进行分campaign管理。
如果你知道客户都某个搜索词购买你产品的几率较高,那你可以使用exact精准匹配,减少广泛匹配带来的无效点击从而降低acos。
如果你处于推广前期,需要大量采集匹配客户的搜索词及习惯,那用broad可以帮助你加大曝光来对你的后期优化工作进行指导。

3、相当的产品不同的ASIN,为什么有的会出现Auto匹配方式的ACOS高达65%这种现象?
查看search term report,你会发现很多长期被点击又无转化的词,或者cpc相对较高的词,导致了整体acos较高。
 
『相当的产品不同的ASIN』,后台的各处产品信息未必2个产品填得都一样,平台会综合所有的产品信息进行推广,综合出来2个ASIN可能天壤之别。

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