所在分类:  Amazon 所属圈子: Amazon Amazon PPC

产品的主要大词的广告点击率很低,转化率也低,是否应舍弃?

发帖8次 被置顶0次 被推荐0次 质量分1星 回帖互动55次 历史交流热度1.14% 历史交流深度0%
这个产品所在的类目比较大,主要关键词是很大的词,这个词的广告点击率只有0.18%左右,化率更是低到8%,吃了很大一部分预算。
想停了这个词的投放,可这个又是主要关键词,就怕停了药,自然关键词就要狂掉了。
这个词流量大,搜出来的都是强相关的产品。其他长尾词或者流量小点的词也能够出单。
请问这种情况要作何取舍?
已邀请:

弹琴说瞹 - 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。

赞同来自: Tera123 Phoebeya sophia001 liuu11 莫得钱钱的Find aijiale2018 江西彭昱畅 yitian5039 更多 »

这里分几种情况:
 
一是你这个词的建议出价范围以及你的实际出价以及你做的广告类型。打个比方,建议出价范围0.4-1.2,建议你出价0.62,你出0.75,实际点击0.68,如果这种情况下你点击率低,那就有可能是你实际出价低了,如果你的出价是1.45,实际是1.25。这种出价如果你的点击率还这么低,只能说明你的广告投放的词产品相关性比较低,需要优化主图,标题,价格这一块。广告类型这一块一般都是手动的点击率会高一点,如果你是一个产品投放多个广告,建议你观察整个广告组的数据。
 
二是你的产品所处的阶段。如果产品还是新品阶段的话,果断放弃大词,主要以长尾词推广为主,做高转化率先,后面你再去调策略做主词。新品一上来就杠主词不太合适,原因不说你也应该知道。另外如果你仔细去看广告各方面的指标对比主词和长尾词在广告位,转化率,点击率,平均出单点击,每单广告费,匹配度,词性这几块的数据,你会知道怎么办的。如果现在应该过了新品期,相当于是成熟阶段了,那你就要看看究竟是你市场调研出了问题还是你产品页面数据方面没做足导致现在产品推了几个月困扰你的还是一些产品初期才会出现的问题。
 
三是你产品可供推广的关键词有多少。如果你做的产品可供推广的关键词来源比较单一,能够组合出来的长尾词也不够多,页面质量数据,广告出价词没问题的的话,这种情况下应该调整的是广告投放策略,不要再以关键词为投放策略,改用其他方式。

要回复问题请先登录注册

x 点击咨询