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夏季户外短裤,流量在快速下降的时候如何调整广告。

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 今年新上架的男式户外短裤。上架时间有点偏晚了,接近五一的时候才上架,6,7月份平均20来单一天。转化在12-15%之间。进入8月下旬以后,夏季的流量快速下滑,一天只剩6-8单,转化率也跌到8%左右,ACOS惨不忍睹。想问一下:
1、原来转化比较好的广告组,季节转换期间,转化差了很多,是否需要关掉?还是要怎么调整?
2、广告要怎么开?这时候要打中长尾词还是大词?
3、这段时候原来一些能抢到点击的CPC,现在很多都抢不到点击了,是否需要一直提高CPC?还是说这个词的广告组重新再开?

这条链接我是打算明年接着做,感觉还是有比较大的机会能推起来。望各路大神针对性的给点建议,谢谢!
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旺季都过去了,流量颓势不是你调整广告能解决得了的,除非你的货件所处的仓库靠近佛罗里达/德克萨斯这几个夏天较长的州(夏天持续到10月份),否则我的建议是争取尽快清货,广告可以用来配合低价/站外等方法快速出单。
 
下面单独说一下如何调整广告:
 
1. 原来转化比较好的广告组,季节转换期间,转化差了很多,是否需要关掉?还是要怎么调整?
转化比较好的广告组可以继续推,但要把产品售价调低,用低价+广告的方式来清货。

2. 广告要怎么开?这时候要打中长尾词还是大词?
都可以打,但要控制好CPC和Acos, CPC太高的用来清货就太不值得了,还不如直接移除弃置呢。

3. 这段时候原来一些能抢到点击的CPC,现在很多都抢不到点击了,是否需要一直提高CPC?还是说这个词的广告组重新再开?
没必要通过一直提高CPC来抢点击,接下来的广告效果肯定是越来越差,劝你还是不要花那个冤枉钱。可以重新开新的广告组,但同样也是不要设置太高的CPC竞价。
 
除了广告,还可以尝试通过秒杀/批量清货/站外等方式清货。既然你明年还会继续用到这个链接,那么可以趁此机会再多积累一些评论,这样你明年再用到这个链接的时候就不用积累评论了、到货后就可以直接开卖了。 
旺季都过去了,流量颓势不是你调整广告能解决得了的,除非你的货件所处的仓库靠近佛罗里达/德克萨斯这几个夏天较长的州(夏天持续到10月份),否则我的建议是争取尽快清货,广告可以用来配合低价/站外等方法快速出单。
 
下面单独说一下如何调整广告:
 
1. 原来转化比较好的广告组,季节转换期间,转化差了很多,是否需要关掉?还是要怎么调整?
转化比较好的广告组可以继续推,但要把产品售价调低,用低价+广告的方式来清货。

2. 广告要怎么开?这时候要打中长尾词还是大词?
都可以打,但要控制好CPC和Acos, CPC太高的用来清货就太不值得了,还不如直接移除弃置呢。

3. 这段时候原来一些能抢到点击的CPC,现在很多都抢不到点击了,是否需要一直提高CPC?还是说这个词的广告组重新再开?
没必要通过一直提高CPC来抢点击,接下来的广告效果肯定是越来越差,劝你还是不要花那个冤枉钱。可以重新开新的广告组,但同样也是不要设置太高的CPC竞价。
 
除了广告,还可以尝试通过秒杀/批量清货/站外等方式清货。既然你明年还会继续用到这个链接,那么可以趁此机会再多积累一些评论,这样你明年再用到这个链接的时候就不用积累评论了、到货后就可以直接开卖了。 
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