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请问各位大佬新品广告架构怎么构建的,新品推广还有后续广告的调整?朋友A的方法是找出多个核心关键词,根据自身的预算成本,依此把这些关键词的自然排名打到第一页......

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小卖家求助,既是请教也是探讨!
关于广告架构,想请问各位大佬是怎么构建的,关于新品推广还有后续广告的调整。
我这边找了两位朋友讨论,有得到下面两个他们的方法。
 
朋友A:他的方法是找出多个核心关键词,根据自身的预算成本,依此把这些关键词的自然排名打到第一页,打到第一页后可以根据情况收缩广告成本。然后再对新的关键词进行推广。
朋友B:  他的方法是先打长尾词和小词,通过这些精准的长尾词和小词快速积累订单,他说这样可以避免去大词里面卷成本预算,可以由点到面的增加权重,出单多了整体权重上去了大词的自然排名也就是上去了。
 
我的疑问是,
1. 他们谁说的方法更适合新品推广呢,还是说两套方法可以结合起来推广?
2. 各位大佬的广告架构是什么样的,后续广告预算如何增加和收缩呢。
请各位大佬不吝赐教,感激不尽!
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朋友A是加减法的逻辑。
朋友B是小词推大词的逻辑。

AB方法有一个共同点:用广告推关键词排名。区别点就是词的热度不一样。

两套方法不矛盾,为什么不矛盾?如果你方法A跑的词转化率好,需要用方法B吗?反过来需要方法A吗?再反过来,如果两个方法跑起来的关键词转化率都不差,那就是顺序问题。
转化率是第一要义,之后才是关键词的选择,再之后就是广告位的选择,广告类型、匹配方式...不管是什么选择,转化率是最终的追求。转化率不稳,谈何自然权重增长?

所以不存在最佳的竞价、匹配方式、关键词选择,所谓的最佳 往往只有阶段性的,比如:
1.转化率最好(CVR)
2.投入产出比(ACOS)最优
3.转化订单最多
4.曝光点击最高
5.bid值最划算等最佳方式
而且这些条件不一定能同时满足,比如追求广告订单数量增长的时候,CVR有可能因此降低。追求ACOS降低,有可能导致曝光点击因此减少。

因此打广告,既要有目的性,也要有阶段性,同一个时间点 既要又要的话,那不是广告能解决的,啥都能满足的话,那大概是产品、链接、市场、竞对、时间点,五者相互作用的结果。

假设你链接转化条件OK的情况下,前期迅速测试跑出不同search terms、placement不同广告位下,链接转化表现如何?然后锁定search terms和placement广告位,集火去往这些词和这些广告位跑曝光点击。
带着推广目的去开广告,你就不会纠结于要用什么匹配方式,什么广告类型,什么竞价方式了,因为只要数据跑不到你想要的广告位和search terms就是有问题的,就需要持续去调整,直到达到你的目的。
 
过于思考架构,或者参考别人的架构,属于舍本逐末。
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