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老链接改动价格折扣后转化率降了一半,客单29.99,标品,同质化严重,这种情况,有什么办法拯救?

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年末入职了一家新公司,接手了一条老链接,然后算了下24年总账,发现这条链接投产比非常的低,月销5000单利润少得可伶。
产品客单29.99,标品,同质化严重,我们产品和竞品没有明显的差异化优势,接手的时候就一个sku,竞品都有2-4个SKU然后能拿其它颜色来做利润,我们这条链接就是只有一个SKU猛冲,猛卷。
 
和同类竞品价格都是29.99, 他们会员价设置24.99到26.99价格都有,没有其它折扣和优惠券。我们产品会员价23.99再加优惠券10%促销折扣15%不叠加,除了参加秒杀停了优惠折扣,平常没有停过优惠,之前小类排名5-10,这会有10%的转化,一算不赚钱,每个月利润基本靠着LD和BD,秒杀就关了所有的优惠。对的,单SKU没有利润款,平常比秒杀来得便宜。

这边接手后准备了两个颜色进去作为利润款想着多少卖,然后打算慢慢提升现在在售的这个SKU的利润。先会员价提升到24.99,这个价格是竞品里面除了我们最低的价格,在慢慢的摘掉各种优惠,就算要开也不能这样除了秒杀一直开着。

现在情况会员折扣这块要移除,优惠券折扣后会被记入最低价,还想着通过反复折扣来操作下,这个大折扣也不敢打了。

现在情况是都没有会员价,大家都是现有价格打个折扣10-20%,为了最低价最多也就20%的折扣。我想着这机会不就来了吗,大家都一样的价格和折扣,我也比以前有利润了。结果现有价格29.99然后20%的折扣,单量掉一半,整体转化掉一半,广告除了大词还好,其它也是掉,点击率也降了40%,还回不到以前了。

价格折扣好像很多BUG,现在还没有去尝试过。
有大神指导下在保证一定利润的情况下怎么来提升这个转化率呢?
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不知道你的老连接多少评价,所以只能大概分享我的遇到和你类似的情况
我的19年末的链接,24年有二千加的评价,25年已经有三千加了,本来出单很稳定,就没怎么太管,因为当时的主要经历在忙另外两盘货和新平台,24年初突然下降严重,原来基本是关键词下销量的前三。
当时分析了下情况:
1.产品款式过于老旧
2.被系统强制更换了类目
3.竞对新增产品款式颜色都要更好些
针对以上问题,我的解决方案如下
1.清货,先涨价,在涨价一周后,做20-30%的优惠卷或会员折扣
2.货品清空后,静置一个月(为了防止客户退货与新款冲突),然后再不改变标题和五点的前提下,更换主图和详情页图片,同时更换A+,上新款式,在销售一周后更换五点,每隔3-5天更换一条五点,最后在不动核心关键词前提下更换标题
3.增加子sku,颜色、数量、图案
结果:现在链接很好,恢复到了关键词下销量的前五,一半利润是靠新增变体获得的,原来的老sku的毛利也就五美金左右,以前有十美金的
不知道你的老连接多少评价,所以只能大概分享我的遇到和你类似的情况
我的19年末的链接,24年有二千加的评价,25年已经有三千加了,本来出单很稳定,就没怎么太管,因为当时的主要经历在忙另外两盘货和新平台,24年初突然下降严重,原来基本是关键词下销量的前三。
当时分析了下情况:
1.产品款式过于老旧
2.被系统强制更换了类目
3.竞对新增产品款式颜色都要更好些
针对以上问题,我的解决方案如下
1.清货,先涨价,在涨价一周后,做20-30%的优惠卷或会员折扣
2.货品清空后,静置一个月(为了防止客户退货与新款冲突),然后再不改变标题和五点的前提下,更换主图和详情页图片,同时更换A+,上新款式,在销售一周后更换五点,每隔3-5天更换一条五点,最后在不动核心关键词前提下更换标题
3.增加子sku,颜色、数量、图案
结果:现在链接很好,恢复到了关键词下销量的前五,一半利润是靠新增变体获得的,原来的老sku的毛利也就五美金左右,以前有十美金的
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