社区 发现 Amazon 官方给出的最佳广告结构居然这么简单，这么...
官方给出的最佳广告结构居然这么简单，这么多年原来一直在开重复广告？今天得到了一些关于重复广告颠覆认知的观点，希望和各位大佬一起讨论一下。
发帖31次
被置顶7次
被推荐3次
质量分1星
回帖互动272次
历史交流热度11.37%
历史交流深度0%
今天跟广告支持的客服聊天的时候得到了一些关于重复广告颠覆认知的观点，希望和各位大佬一起讨论一下。
客服的观点都是基于亚马逊广告优化的文档，如图：
聊完之后有点凌乱，按照这样的说法，岂不是一个产品的关键词广告只开一个活动就行了，把所有相关的词都丢进去打精准。
仔细想想所谓的重复应该主要指的是商品页面的展示，商品页面的曝光一般是最多的，打不同的关键词都有可能会展示到竞品详情页中的广告位去，这部分应该多少都会有重复吧。而且自动和手动广告在广告位上本来就会有交叉，也说不好哪个和哪个是重复的。
按照客服的说法，对于被认定为重复的广告，会对曝光和建议cpc有影响，可能这就是平时看到的有些关键词广告组曝光低表现不好的原因。
反正官方文档里面最佳的广告结构就是一个关键词投放的手动广告活动+一个商品投放的手动广告+一个自动广告
各位大佬觉得基于官方给出的对于重复广告的描述，最佳的广告结构应该是什么样的呢？
客服的观点都是基于亚马逊广告优化的文档，如图：
聊完之后有点凌乱，按照这样的说法，岂不是一个产品的关键词广告只开一个活动就行了，把所有相关的词都丢进去打精准。
仔细想想所谓的重复应该主要指的是商品页面的展示，商品页面的曝光一般是最多的，打不同的关键词都有可能会展示到竞品详情页中的广告位去，这部分应该多少都会有重复吧。而且自动和手动广告在广告位上本来就会有交叉，也说不好哪个和哪个是重复的。
按照客服的说法，对于被认定为重复的广告，会对曝光和建议cpc有影响，可能这就是平时看到的有些关键词广告组曝光低表现不好的原因。
反正官方文档里面最佳的广告结构就是一个关键词投放的手动广告活动+一个商品投放的手动广告+一个自动广告
各位大佬觉得基于官方给出的对于重复广告的描述，最佳的广告结构应该是什么样的呢？
倒计时：
37 个回复
跨境阿杜 - 80后电商
赞同来自: 白菜12138 、 笨蛋无需搭理 、 方糖ing 、 小狗也得吃饭 、 Myers 、 平平无奇路人乙 、 H君在江湖 、 阿四AIR 、 极木行来也 、 7点17分 、 gambitious 、 好糍粑074 、 wangskr 、 一昂扬 、 稚气东来 、 KINYAN 、 raycy123 、 Bettyzhu 、 pingpong17 、 Luna0128 、 七厘想 、 CPC填海工程组组长 、 outside 、 lulu827 、 sflightus 、 liulixian 、 刘刘六 、 JeremyKolis 、 Pluto522 、 某斯基 、 易水寒江流 、 Yum147 、 liu963852 、 Adalin 、 Anober 、 SISTER_22 、 要糖果的男孩 、 馒头蒸个气 、 黄金金金Kim 、 上班摸鱼逛知无 、 小龙虾火锅 、 QAurora 、 Randyyy 、 十点半准时睡觉 、 hetech 、 元气少女郭德纲 、 吃百香果月饼 、 今夕何夕_454 、 周哇哈哈 、 最爱吃土豆的我 、 亚马逊momo 、 德鲁大树 、 深漂已失联 、 gongtengkun 、 吐泡泡喵 、 kkmmyy 、 求知欲大大的小白 、 Ellison 、 Noki小洛 、 蔡文澜 、 UK带慈善家 、 想不出叫啥名儿 、 胖福他爹 、 张heng 、 0000绘画 、 胡萝卜酸牛奶 、 Tricologe 、 waston 、 hiloyee 、 LuckLuckRich 、 KyraGraham 、 aolulu 、 及时雨送姜 、 奶茶胖 、 Chenaniah 、 Aining 、 dtl1831865616 、 跨境乔布斯 、 愤怒的羊 、 是一块小饼干呀 、 迪士尼在逃玉米粒 、 花间一壶酒 、 kakitang 、 matchamatcha 、 sanmuyyds 、 四运相承 、 小鱼儿_ 、 andzkn 、 恰到好处hh 更多 »
1：别迷信官方的说法，官方广告唯一的目的，就是让你多花广告费，至于投产比，官方广告从来不会帮你考虑的。
2：广告结构：上面的广告结构是经过验证的，精准匹配必选，广泛和词组匹配二选一，通常选广泛匹配就行。
3：自动一定要开一个。不擅长投广告的人，很多人手动广告投产比不如自动广告。
4：手动广告有些词你想单独控制可以单拉出来打，俗称SKAG,单词单活动，其他情况大部分词都可以放一个广告组里。
如果你的广告活动太多，是不方便管理的，日常维护广告就会花掉你大量的精力，以至于没有时间做其他事情。
5: 一般一个产品有个10个广告活动就差不多了，广告目的分别对应
①：大词抢首页，主要抢单量,因为大词的流量非常大，占整体的广告流量比例高。ACOS适当放宽松一些。
②：长尾词捡漏，主要注重ROI,用来平衡整个产品的ROI.
③: 防御广告，可以通过SD的ASIN投放自己，或者SP广告里的商品投放自己的ASIN，也是重点关注ROI。。
④：类目进攻广告SD和商品类目投放，主要关注平均转化率和自己的转化率对比，和单量，
⑤：品牌词份额，投自己的品牌词，搜索份额占比到50%以上。
⑥：腰部词出单(也就是中等搜索量的词），关注ROI，拉升整体广告的ROI。
6：广告预算不多，广告别整太多花样。广告活动预算一般最少给到能出一单的金额，比如转化率10%，单次点击1美金，那么就给10美金预算。
7：广告整体竞价，手动精准>手动词组>手动广泛>SBV>自动。
8：同一个词在多个广告组里出现，亚马逊的规则是优先花你竞价高的组。