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亚马逊关键词精确广告报告中数据与广告后台显示数据差别大的问题

    请教一下,我手动广告关键词匹配,开了一个关键词精确匹配,为什么后台直接看到的曝光量比导出的广告报告中的展现量数据相差很大。
比如 关键词 sport watch ,精确匹配,广告报告中显示展现 sport watch 展现150,sport watches 展现 50 ,一共展现200,但是直接看后台数据显示这个精确匹配的词一共展现了 600。
    我自己想想sport watch这个词开精确匹配,只有单复数形式的变化了,数据怎么会差这么多?
 
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朝阳

赞同来自: Mojo 财鱼鱼

原因如下.
1.数据延迟,亚马逊数据有24-48小时延迟。
2.数据不准,亚马逊偶尔数据也不准。
3.你这个问题以上两种原因的可能性不大。应该是另一个原因,广告报表只统计有点击的search term的广告impression(展示),但是后台的campaign manager会统计所有曝光。其次,介词 for,冠词the 会被亚马逊精准匹配忽略掉,既:summer dress for the girls 的 search teem会被精准匹配到 你投放的 summer dress girls的keywords(关键词)去。

综上所述:我认为有了像the sport watch的search term展现了,但是没有点击,于是就出现了你说的这个问题。

关于广告报表中只显示有点击的展现关键词这点,我记得后台有说明的,可能你没有看到。希望这个答案能完美解决你的问题

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