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一个listing做广告之后, 出了两个星期的单, 每天3-6个不等, 这个星期突然就不出单了

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一个listing做广告之后, 出了两个星期的单, 每天3-6个不等, 这个星期突然就不出单了, 出单的时候没有优化 不敢频发改动, 昨天突然就不出单了, 转化率从百分之四十几直接掉到二十几,前天不出单就赶紧优化了一下,也没什么效果, 今天发现信用卡没钱叫广告费了。是因为这个原因导致不出单吗、?
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**“转化率急剧下降,之前40%多降到20%多”**
 
不知道楼主这个转化率是指广告的还是指整体产品的,
1.如果是指广告的转化率,首先PPC的因素,算楼主每天5单,广告转化率40%,每天的广告Click在13次,其实Click基数非常小,猜测是后期有比较多关联性较差的customer search term,无效Click变多,拉低了转化率。认真分析下campaign里的关键词数据吧,CTR、ACOS、CR等等,再根据去调整。
2.因为流量基数小,其他隐性的因素也会影响,比如review数量、是不是多了差评等等。
 
**“突然就不出单”**
 
1.因为广告停了,所以广告的流量没有了,减掉广告的流量,分析下其他自然流量是否下降较多;
2.除了广告,没有自然出单,可能主要关键词的搜索排位很差、下降太多,广告的意义不是只为了出单。
 
 
**“不出单就赶紧优化了一下”、“今天发现信用卡没钱叫广告费了”**
 
广告也是需要每天跟踪优化的。
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