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# 案例分析 # 广告转化率与业务报告转化率-差异极大,为啥广告转化率这么高, 而业务报告转化率这么低, 甚至单纯主推asin的转化率都这么低?广告出单拉不动自然坑位

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一款浴室垫产品,8个变体, 主推很早测试并确定。广告一直打的也是主推款。
 
以下是最近一周的广告数据; 这个类目我们有俩条链接,广告数据很奇怪,只跑顶部,稍微降低cpc广告就跑不动。
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以下是最近业务报告数据,红色标注的是主推款;
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以下是品牌分析数据,我们统计了主推asin在主词的点击率及转化率,主推词平台总转化率4.7%,而主推链接转化率一直高于6%,我们因此判定这个主推asin的转化率是高于竞品平均转化率的。
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问题:
1.为啥广告转化率这么高, 而业务报告转化率这么低, 甚至单纯主推asin的转化率都这么低。
2.为啥广告要不跑不动,跑就是首页顶部。
3.我们通过品牌分析来得到的竞品平均转化率、我们自己主推链接的转化率,以此来判定我们产品是否有竞争优势,这个想法对吗?
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