社区 发现 Amazon 品牌备案一直被拒,到底得怎么解决?急!
品牌备案一直被拒,到底得怎么解决?急!
一、什么是品牌备案?
品牌备案(Brand Registry)是指在亚马逊上申请品牌保护,通过备案可以在亚马逊上保护卖家已经注册的商标,为顾客提供一个可信赖的购物体验,并且申请品牌备案是最好的防跟卖的方式。品牌备案适用于制造或销售自有品牌商品的卖家。
二、品牌备案的好处有哪些?
1、A+页面编辑权
亚马逊品牌备案后可使用A+图文版详情描述,为消费者带来更直观更详细的产品信息,购物体验飙升,而没有进行品牌备案的卖家只能进行简单的文字版的描述。A+页面有别于单纯文字版的长描述,能让买家对产品有更多的认知,还能体现品牌的可信度,不仅如此,有的卖家还能在A+页面中为店铺的其他商品进行引流,增加转化率。
2、创建品牌旗舰店
注册品牌的店铺,官方还提供品牌旗舰店的店铺展示,没有注册品牌的店铺的产品只是单纯的商品罗列,相比之下,品牌旗舰店通过精美、清晰的网页展示品牌形象,分类展示拥有该品牌的产品,提高购买转化率,增加品牌知名度,给买家的购物体验也更佳。
3、UPC豁免
品牌备案后,可以申请UPC豁免,这样在上传新的产品的时候就不需要填写新的UPC码,节省购买UPC码的开支。
4、头条搜索广告
如果有品牌备案,就可以有头条搜索广告编辑权限,关键词在头条搜索广告中就可以获得最优势位置,增加产品曝光率、流量入口,提高转化率,获取高曝光、高流量。
5、品牌控制面板
亚马逊提供多维度数据,方便卖家自查品牌健康度。品牌备案完成后,可以开通“Brand”功能,其中包括品牌分析、A/B Test、虚拟捆绑销售、客户评论等功能,帮助卖家定位消费者群体,联系买家提高买家消费满意度。
6、防止跟卖
品牌备案后可以有效阻止跟卖行为的发生,阻止跟卖抢夺购物车。绝大多数卖家看到你品牌备案了,是不敢跟卖你的。如果依然有跟卖,可以通过品牌-保护-违规举报-假冒伪劣进行投诉。可付费加入亚马逊透明Transparency计划:让重点商品加入透明计划,一码防伪,避免假货跟卖。
亚马逊Project Zero零容忍计划:加入该计划的品牌将能够自己在亚马逊网站上直接标记并删除其产品的假冒Listing。
三、品牌备案不上的原因
1、品牌备案或品牌授权的店铺存在违规行为(如侵权、刷单、二审等),且尚未及时解决。
★建议:排查品牌备案/授权店铺的违规情况,及时解决处理。
2、卖家使用品牌注册的举报违规行为工具,多次投诉其他卖家且成功率很低,被亚马逊判断滥用品牌进行投诉。
★建议:有需求、做好准备再投诉,切勿随意滥用投诉工具。
3、品牌授权太多或品牌备案多次并撤销。目前对于该类原因的次数尚未定论,但仍建议卖家把控好授权、备案后撤销的次数。
4、账号的其他站点正在被亚马逊审核,或其他站点存在违规行为。亚马逊目前跨站点亦会连坐,因此除了该品牌备案/授权的店铺,同一套资料的不同站点同样需要排查!
5、品牌备案的商标不是自行申请而是购买的,且此前存在备案或违规。
★建议:在购买商标之前,要向卖家了解清楚备案及此前是否有违规的情况。
6、属此前某知产公司暴雷事件被废的商标。在重新备案的过程中会得到品牌滥用的提示。
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