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浅谈亚马逊ABA数据对选品的有效性……ABA数据是排名数据,这个其实不是一个可以量化的数据……
我是有底气说这句话的,论坛应该没几个人和我一样下载过每周所有ABA数据去做分析吧?来看看图
亚马逊后台下载的数据
合并后的数据
当初做ABA数据分析的初衷是为了寻找一些更新的趋势,各个插件确实有比较全面的数据展示,但是对于不同关键词之间的相互对比是不够直观的。
举个例子,heat press 热压机
提取出所有heat press的数据
所有相关关键词的趋势图表
很明显看到第一个词的在我的数据内只出现过一次,其他长尾词也有类似出现次数少、形成不了连贯趋势线的情况。
你们看第三方插件的话,应该是比较少看到这种长尾词的,但是这种出现次数少趋势不连贯精准的长尾词是否就没有意义呢?大家可以思考下。
还可以根据不同属性的关键词之间的趋势对比,做细分的分析。篇幅和利益相关所限,我就不一一展示,发个缩略图
我把其中几个关键词完整写出来,大家可以自行在第三方插件搜看看,以及和现在对比下销量。
我图表中时间范围为20210523-20221113,最大的词,heat press machine 出现78次,对应78周。
15 x 15 heat press machine 只出现2次
15x15 heat press machine slide out 出现10次
8 in 1 heat press machine 15x15 趋势连贯,但在我图表内趋势持续下降,这是否代表这个产品市场越来越小呢?
这个分析的做法很简单,就是在后台获取每周的前200w条数据下载,归总后进行关键词匹配,这些工作在我早期的分析中起到过一些辅助作用,但最近半年(特别是ABA数据改版后)基本上都没有再跑过这段数据了,原因就是它的滞后性高,有效性太低,意义不大。
首先来说ABA数据的滞后性。这个数据是亚马逊后台下载,提供者是亚马逊本身,这个数据可以说毋庸置疑是准确的,其他任何第三方插件的所有ABA趋势,都是基于这个数据去做的。但是,准确不代表有效。
大家都知道,ABA数据是排名的数据。但大家思考下,一个精准的长尾关键词,有多少人次搜索量才会被录入这个数据库呢?
以及,每周限制下载前200w条数据(改版前哈),如果某个新的关键词连续冲到前列排名形成趋势了,那么对应的产品销量是不是已经卖了不少了?
如果主要依靠ABA数据去对精准的属性相关长尾词去做分析,帮助选品判断,那么滞后性已经显而易见的出现了,这点大家也可以搜索上述关键词对比下。
再来说ABA数据的局限性。ABA数据是排名数据,这个其实不是一个可以量化的数据。举个例子,如果一个关键词排名从5w,经过3周变成了2w排名,那么他对应的某种产品的销量,是增长了多少?如果某个词长期稳定在2w,所对应的产品月市场容量大概是多少?
总之呢,ABA数据作为参考辅助有一定的作用,但不够好用。
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水树寺
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