为了应对挑战以及抓住短视频风口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能。因此，Reels也被称为Instagram上的“Tiktok”，承载着Instagram乃至Meta(原Facebook）进军短视频的野心。目前看来，经过了两年多的迭代和发展，Reels的表现相当不错。


一些关于Reels的最新统计数据——

Reels的互动率比传统视频帖高出近67%（数据来源：Businesswire）

Reels占用户使用Instagram时间的30%以上（数据来源：Lightstalking）

Instagram Reels视频的参与率比其他视频帖高约22%（数据来源：Plann）

超过80%的KOL使用Instagram Reels（数据来源：Gitnux）


既然Reels表现如此亮眼，那么有出海营销需求的商家该如何利用好这一神器呢？本期，光子易PhotonPay就来带你深入了解Reels，助您海外营销工作事半功倍！



一、什么是Reels？

Reels是Instagram推出的短视频功能，用户可以通过这个功能录制、拍摄和剪辑视频或者照片，同时还能为它们添加背景音乐，并像以往的帖文一样发布在他们的账号中，最终通过Explore分发给全球用户。


桌面发布方式——

网页：Instagram支持用户在网页端上传内容和发布，无需选择Reels发布，因为所有视频内容都会自动被判定为通过Reels发布。

第三方工具：有很多第三方工具可以帮助大家完成内容发布，同时还附带数据检测、标签检测、标题参考等功能。例如Storrito、Inssist、Later......




内容规格——

和Instagram Stories（快拍）一样，Reels的目的仍然是让用户在手机上以竖屏、全屏的方式观看内容。因此，Reels的规格大小最好应该如下所示：
Reels纵横比：16:9

Reels分辨率：1080px*1920px

Reels时间长度：90s



最佳发布时间和数量——

第三方工具Later统计了20多万个不同领域账号的Reels发布情况，得出了一些具备一定程度的参考意见：

发布 Reels 的最佳时间是星期一

发布 Reels 的最佳频率是一周3-4次



二、为什么出海营销要抓住Reels？

按目前的情况来看，Reels已经获得了市场接纳与认可，原因主要有以下三点：

已经有越来越多的用户被短视频这种内容形式所吸引

相对于图文内容，短视频能更有效地帮助品牌展示产品卖点、宣传推广活动

Ins对Reels非常重视，在流量分发上给予了足够多的倾斜支持

其实，自2020年上线以来，Instagram Reels就已经成为了各个品牌和内容创作者发挥创造力与扩大影响力的重要路径。对品牌和商家来说，Reels的出现则很好地弥补了Instagram 传统的图文post的缺陷。



三、如何利用Reels做品牌出海营销？

瞄准年轻受众：Instagram 是全球最受欢迎的社交媒体之一，尤其在年轻用户中拥有广泛的用户群。通过制定 Reels 营销策略，品牌可以轻松接触到这一年轻且活跃的受众群体，有效提高品牌知名度和曝光度。


增强用户参与度和互动性： Reels 鼓励用户在视频中进行互动，例如点赞、评论、分享和关注。品牌可以利用这些功能与受众进行更密切的互动，了解他们的喜好和需求，并及时回应用户的反馈和问题。


运用音乐、声音、创意特效和编辑工具：IG Reels 提供了各种音乐、特效和编辑工具，尝试使用适合品牌风格和内容的滤镜、过渡效果、字幕和贴纸等功能，让视频更具创意性和趣味性。




利用有趣的开场抓住用户注意力：在Reels 中，时间是宝贵的。要确保你的视频在前几秒内就能使用有趣的开场、引人入胜的故事情节或引人注目的视觉效果吸引住用户的注意力，并让他们愿意继续观看下去。