社区 发现 Amazon 新品广告数据表现不佳,如何破解?新品的广...
新品广告数据表现不佳,如何破解?新品的广告,不管是精准,广泛,还是自动,基本都只在商品页面展示,点击率特别低,而且是一天是点击,一天没点击。 不管bid加多高,或者竞价多高,都只展示在商品页面
不管bid加多高,或者竞价多高,都只展示在商品页面
问题1:一般遇到这个情况大家是怎么处理的呢,面对广告只展示在商品页面
问题2:除了广告,详情页需要调整吗,目前详情页还是高度相关的
问题3: 如果产品是一天有点击,有点击一般都会有转化。 一天没点击这种,可能1500-2000个曝光才一个点击,一般这种点击,当天的钱就烧不出去。 这种情况你们会选择关闭广告组,新开吗。这种大家会直接关闭,还是观察一段时间,如果观察,一般观察多久呢,这种断断续续的表现感觉也会拉低整条链接的质量得分
问题4:因为广告思路有点局限,请求大佬们指导。 尤其在新品期,广告点击比较低,怎么破局。然后一般广告数据表现的多差,才会尝试关闭这个广告组,一般是根据什么情况才会关闭这个广告组,新开呢
问题5:最近我这边推新,成功率都不高,好惨呀
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会吸猫的烟 - 欢迎VX:hzwswz交流心得(亚马逊7年运营经验,知乎/公众号同名)
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问题1:一般遇到这个情况大家是怎么处理的呢,面对广告只展示在商品页面
——把小类100,或者200以内的竞品找出来,对比详情页面,包括标题,图片,价格,促销,rating,review,QA等,分析一下差距在哪里,看看你的产品有什么要优化的。
问题2:除了广告,详情页需要调整吗,目前详情页还是高度相关的
——都需要,新品特别需要把产品页面的布局搞好。
问题3: 如果产品是一天有点击,有点击一般都会有转化。 一天没点击这种,可能1500-2000个曝光才一个点击,一般这种点击,当天的钱就烧不出去。 这种情况你们会选择关闭广告组,新开吗。这种大家会直接关闭,还是观察一段时间,如果观察,一般观察多久呢,这种断断续续的表现感觉也会拉低整条链接的质量得分
——新品至少跑出了一周的数据才好观察并优化;跑几周才会判断是否需要暂停。前提是要跑出足够多的点击和转化,数据基础有了,才好分析;数据太少,分析容易偏离实际。
问题4:因为广告思路有点局限,请求大佬们指导。 尤其在新品期,广告点击比较低,怎么破局。然后一般广告数据表现的多差,才会尝试关闭这个广告组,一般是根据什么情况才会关闭这个广告组,新开呢
——开头已经回答这个问题了。本身新品没什么竞争力,广告就不能直接冲到首页;要打到有竞争优势的位置。新品前期也没必要一下子引进太多流量,一般刚开始可以打手动竞准广告。新品消化不了太多流量。
问题5:最近我这边推新,成功率都不高,好惨呀
——还是那句话,广告只是个引流手段,要把产品界面优化到最好;再辅助广告打开流量。