# 案例分析 # 主销变体已断货,重新上架后的解决方案:之前的出单词,精准流量词打精准一般可以维持在0.3%左右的点击率,现在从搜索词栏看都是在0.09%左右,很无解。请教有经验的前辈们能够如何处理~

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产品描述:非季节性产品,小类目,高单价,小范围知名度OK的标品。


 


情况描述:会员日后由于厂家供货出现问题导致产品断货半个月,断货后第一时间新开FBM跟卖自己的链接且此后保持了一天1~3单左右的销量,注明此前基本上有一天5~7单的销量情保证。



目前情况,上架后旧广告组拉满预算,开了10%的优惠券,平常都是5%的优惠券包括自发货跟卖期间,但是点击率最近就变得很低(由之前的0.3%左右到现在0.08%~0.1%),曝光无法很好的调整,基本上处在商品页面居多,于是关闭了该组(下面是近三天的情况)


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重新开广告组,此前的出单词精准以及词组,可惜都是同上的情况,全部在商品页面,高曝光低点击。基本可以判断被降权,派发了大量的垃圾流量。



提高固定竞价和百分比强势霸占出单词首页第一广告位,当天出了三单(自然单),之前是自然单都看不到,尽管如此商品页面曝光依旧居高不下
下图近三天情况,有一天是拉高百分比和竞价到首页了


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这是前天的情况,商品页面流量持续的居高不下,以前的数据商品页面点击率可以维持在0.2%左右


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之前的出单词,精准流量词打精准一般可以维持在0.3%左右的点击率,现在从搜索词栏看都是在0.09%左右,很无解。
 
这种情况请教一下有经验的前辈们能够如何处理~
 


 



 



2023/8/26  更新后续
 
24号重新调整内容,当天的波动不大
 
25号将词全部打到首页,晚上10点左右看到是首页第四广告位置
 
虽然商品页面没有太大变化,依旧是低点击率,但是首页和其他位置有所上升 如图所示两组广告。
 
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从外边看广告组点击率已经上升到0.18%~0.2%
另外首页的高点击带转化,虽然说是一天哈,但是是不是也说明链接和产品是问题不大的。
主要在于断货导致亚马逊系统匹配了大量的垃圾流量在商品页消耗广告,
 
有没有更合适的解决方案呢?


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我觉得很正常,商品断货时间长权重掉的厉害,以原来的cpc出价多数会跑到商品页面,可能存在加竞价仍然商品页面点击的次数多,产品ok的情况下加大优惠力度,保持出单养权重就好了。根据你的预算来决定是否暴力猛推。

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