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短短2个月,新品利润从30%降到了0:还有上千库存,以下是我的解决方案,大家觉得哪个方案好,要放弃这个类目吗?或者有什么建议呢?

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4月份的时候测了个新品,售价25.99,利润30%,一天7-10单,卖了一个月就断货了,被工厂耽误了半个月才能补货,货到后发现重新推的很吃力,一方面是排名掉了,另一方面,市场出现了很多低价竞品。
 
来了个大卖,短短一个月上了很多同类竞品,比我低2美金,很快销量几十单一天,可以说已经没有竞争对手了,我和其他几个卖家都是坚持卖25.99,但是这个卖家一段时间就降一美金,我实在不理解为什么明明高利润也是一样的单量,非要低价卷,并且上了很多同质化产品,眼看着他一直降价,另外几个卖家也急眼了,纷纷降价,23.99,21.99,20.99现在都降到18.99了。
 
而我之前补了上千库存,以下是我的解决方案:
1.17.99,不开广告,排名冲上去再涨价
2.21.99,开30美金一天
3.25.99,一天20美金广告,佛系出(估计很难出单)
4.25.99,不开广告,卖到明年(估计很难出单)
 
大家觉得哪个方案好,要放弃这个类目吗?或者有什么建议呢?感谢。
 
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  • 同类型买家:作为一个有一个类似价格产品的卖家我完全可以理解你这几个方案的想法,我去年有一款产品也面临同样的境地。
  • 对你方案的理解:你这几个方案都围绕不亏钱这一点展开,打到最低价格17.99就是已经把广告花费也算到价格里减去了所以不开广告,价格高了就按照你现有的单量去估计一天可以分配的广告费用或者可以扛住长时间清库存的仓储费;我想你应该是按照这样的逻辑来制定方案.  
  • 放弃方案:先放弃后2个选择,无论是25.99再每天20美金广告费还是25.99佛系出单都是现实最差在你心中也是直接放弃的方案,最关键的你抗不住长期单量低迷和高库存带来的心理压力(扛住了当我没说),所以后2个选择只是拖字诀你最终还是会采取行动。
  • 方案前言:高度同质化的低端产品市场逐步降价内卷的过程中,老牌卖家最忌讳的就是以为自己的权重可以让自己维持更高的价格,贪恋利润,然后每一次的降价都是后知后觉。在这个过程中让低价竞品获取了大量的单量并借此累积了大量的评价来赶超自己,权重也逐渐降低,最后彻底拉回同一水平线之后才决定大幅降价发现无力回天。
  • 最终方案:17.99不开广告和21.99开20美金广告这2个方案在我看来并无优劣之分,2者的单量在我之前的实践中其实差不多,我的建议是17.99加大量的低价广告(自动、手动、SB、SD、各种生活场景、人群区分),大可以从0.05开始往上涨最多到0.1停,为什么?看下图,这就是那款面对同样境地的产品的广告,只要价格够低,哪管什么位置,什么时间段的广告位一样能出单。
  • https://assert.wearesellers.com/answer/20230719/655a7478822097102b4a702a98374dae.png
  • 你问不是类似价格吗,平均价格为什么是26.99,因为我引入了一款利润款作为变体,内卷款16.99-18.99来回浮动,利润款27.99-32.99来回浮动,这是另一个建议(求新求变)

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