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一个上架一年多的产品,现在精准大词点击大部分在商品页怎么办。

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上架一年多的产品,这个月发现广告的手动精准大词,曝光和点击大部分在商品页。

我发现这个问题的时候产品转化变低,排名也靠后。试过重新开广告组,固定模式和动态高低都不太理想。

出价也比建议竞价要高。
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1. “上架一年多的产品,这个月发现广告的手动精准大词,曝光和点击大部分在商品页。”是一直都在商品页面还是突然集中到商品页面的?
2. 想要减少商品页面的曝光和点击就只有两种办法:①打top位置,底bid开低一点,然后top位加权(我单开的精准打top位的广告通常是0.02底bid,然后top加权900%,这样基本不会处罚商品页面点击)②利用动态提高和降低测试出搜索结果其他位置能够跑出曝光的bid,然后将底bid设置成测试出的bid,开启动态竞价只降低,跑出搜索结果其他位置的概率会更大一些。
3. 产品转化率变低,是否有其他变量存在?(调价?修改了图片?listing下面更具有竞争力的asin进来?等等)多反查一下。
3. 建议竞价只是参考,产品的实际出价要以结果为到导向(能跑出曝光和点击),动态竞价比较适合测试出价。测一个关键词实际应该给什么竞价的方法:①单词单组开一个广告活动,启用动态竞价,底bid设置为固定竞价时显示的建议竞价的一半(如果建议竞价不太能够接受可以灵活调整)②广告开启后每天调整竞价,观察广告位,调整底bid的逻辑首先要理解下图动态竞价每个位置的出价规则。TOP位是底bid的2倍,商品页面和其他位置是底bid的1.5倍。根据跑出的实际竞价 和这个规则去反推底bid是否给高了 去调整。
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