社区 发现 Amazon 基于广告65天数据报: 广告里的短语或者...
基于广告65天数据报: 广告里的短语或者广泛广告里不出单的长尾词要不要否掉?现在是淡季,我昨天试着把这些词给否了,昨晚到今天listing出单和排名狂掉? 之前也试过几次,好像也是同样的情况,这种应该怎么办?
这些都是65天里 几十 一两百 两三百的展示 点击率可能个位数 十来个点击等,都不出单,但是这种词每个广告有大几百个,叠加起来就有不少的点击费用浪费了。同样问题的有五六个品的好几个广告,所以这一块产生费用挺多的。
这就导致一个问题:
淡季: 那些出单的词作为一个整体,统计出来效果挺好的, 会有挺好的利润。 但是因为这些不出单的长尾词拖累,所以整体广告单利润能大约覆盖广告成本或者略微亏损(亏损在能接受范围内)。
全年:广告单总体有赚一点点
全年广告单占比30%,淡季的时候会占比42%。
所以我就想请教下这种情况应该怎么办?
现在是淡季,我昨天试着把这些词给否了,昨晚到今天listing出单和排名狂掉? 之前也试过几次,好像也是同样的情况(没有跑很久,就一两天,感觉不对就改回来了),是不是在波动范围内,要不要跑一段时间?或者不应该否掉?
出单的词都是很常规的词: 举个例子假如我卖 苹果手机壳, 出单的基本就是 苹果手机壳这个词,其他比如 红色苹果手机壳,长方形苹果手机壳 超薄苹果手机壳基本 很少出单 或者不出单,用软件查的搜索流量基本也是 苹果手机壳这个词,苹果手机壳这个词我出单效果挺好的,流量和排名都还行,按理我把不出单的长尾词否掉不会影响什么,但是昨天否的词,今天感觉不对劲,请教大佬们指点指点。
我个人理解是:本来不出单的词,我否掉了,亚马逊系统广告运算里 我预算会往出单词上倾斜,按理不会影响什么。但是实际好像不是?
所以是不是存在这个情况? 举个例子,假设我的产品是 “苹果手机壳 四角加强 后背加强款 ”, 出单词 “苹果手机壳 四角加强', 不出单词“苹果手机 后背加强”,比如客户点了我这个不出单的“苹果手机 后背加强”的广告,点进来看了我的广告,感觉我的四角加强这个特点有吸引力,于是又去搜了 “苹果手机壳 四角加强',因为我的产品排名比较靠前,于是又看到我的产品价格 性能都满意,于是在 “苹果手机壳 四角加强' 这个搜索结果下我的广告下买了我的产品,所以这个购买就会被统计到 “苹果手机壳 四角加强”下面, 虽然是“苹果手机 后背加强”引流过来的, 但我关闭了“苹果手机 后背加强”,导致引流这一快就少了很多。
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