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广告订单数据与真实订单差距巨大的原因?(服装类目)不存在大规模取消该SKU订单的现象,难道是由此SKU广告带来的流量购买了LISTING下其它SKU的订单,但出的单都统计到这个SKU的广告出单数上面?

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服装类目,一个广告下面有10几个SKU,曝光和出单主要集中在两个SKU上,7月份数据截图如下;但对比发现这两个SKU的广告订单数据与数据报告中该SKU的真实订单数相差巨大:

SKU-1: 广告出单数353 ----- 数据报告真实出单数 18?
SKU-2:广告出单数101 -------数据报告真实出单数 31? 
https://assert.wearesellers.com/questions/20220802/9e577f47d289720375038a6bb950f70d.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20220802/96c06d993b5b3a9055bcce27a02d745a.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20220802/b84b0a19dc44fba9ad92c26fbff1866e.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20220802/2d5cec0e3af86355839abbf826b652b0.png
前期备货是按数据报告中的真实订单数备的,最近1周这两个SKU缺货后广告只能花出一半甚至更少,LISTING流量变少订单也少了一半(LISTING其余SKU未缺货);

 请各位帮忙分析下:

1-造成广告订单与真实订单数据差异如此巨大的原因?(不存在大规模取消该SKU订单的现象,难道是由此SKU广告带来的流量购买了LISTING下其它SKU的订单,但出的单都统计到这个SKU的广告出单数上面?)

2- 由于是夏装款式季节已快结束,针对这两个SKU缺货的情况,是否需要少量补货以便能维持广告保持流量入口,并恢复广告数据?
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赞同来自: jerryni10 15070906251

1-造成广告订单与真实订单数据差异如此巨大的原因?(不存在大规模取消该SKU订单的现象,难道是由此SKU广告带来的流量购买了LISTING下其它SKU的订单,但出的单都统计到这个SKU的广告出单数上面?)
没错,就是由广告SKU引流进来,然后转化在别的SKU上,所以导致数据差异巨大。这种订单归因都是归因到广告单的。具体查询方式是,出已购买商品报告(见下图)。
https://assert.wearesellers.com/answer/20220802/3e95175e39cf59afb743bce092f95e83.png
 
2- 由于是夏装款式季节已快结束,针对这两个SKU缺货的情况,是否需要少量补货以便能维持广告保持流量入口,并恢复广告数据?
广告的流量入口千万不能断货,不然要重新打很有可能都回不到原来的位置,导致转化下降
 
希望能帮到你。祝大卖~

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