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最近我几个新品,广告在建议竞价或者比建议竞价高20-50之间的时候,大部分的点击都跑到了商品页面去,想问下这种怎么解决?

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最近我几个新品,广告cpc只有在开很高的情况下,跑出来的位置才会在首页,在建议竞价或者比建议竞价高20-50之间的时候,大部分的点击都跑到了商品页面去,在商品页面的时候转化很差,只有在其他位置的时候会比较好,我们试过了提高和降低,这时候基本跑首页,固定的话 也只会跑出 首页和商品页面位置,只降低的话,大部分点击还是跑到的商品页面去
想问下这种怎么解决?
我不想跑首页和商品页面,因为这两个位置都不好,但是不管怎么调整都,其他位置的广告基本上跑不出去
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Tangan

赞同来自: yinppp

这种很多点击都在商品页面很正常,比较商品页面的广告位比其他位置的广告位多很多
比如说,一个关键词搜索结果顶部(首页),有4个位置
搜索结果的其余位置,按照一个关键词搜索结果共7页进行计算,有每一页有7个,那么其余位置就是7*7-4=45个位置
而商品页面,就先按照一个ASIN进行计算
4 stars and above:7*35=245
Products related to this itemSponsored :7*20=140
Recommended based on your shopping trends:7*3=21
Related products with free delivery on eligible orders:7*85=595
也就是说,一个ASIN下面的商品广告位置可能就会有245+140+21+595=1001
 
可想而知,不管怎么调整广告的出价,咱们都无法避免广告出现在商品页面。
 
如果您确实是非常想,只把广告投放在【搜索结果其余位置】只能是大幅度的降低CPC
但是,一旦您大幅度的降低CPC,那么您的曝光量和点击量就会收到很大的影响。
 
因此,我的建议是,您把在商品页面花费最多且不出单的关键词挑选出来,再重新开一组新的广告活动,在新的广告活动里面,降低CPC,直到降到只有【搜索结果其余位置】有点击位置。这样就不会影响您整个链接的曝光和点击量。
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