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【重磅出品】亚马逊2021年度数据报告解读（含完整版福利）
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卖家精灵内容团队精心准备了这份亚马逊2021年度数据报告，内容涵盖亚马逊全球市场概况、亚马逊平台的发展与变化、亚马逊卖家及类目数据等，带领大家回顾2021，抢跑2022。
一、亚马逊全球市场概况
2021年，亚马逊先后推出了波兰站（3月2日）、埃及站（9月1日），至此，亚马逊的站点数量达到了20个。包括美国、日本、德国、英国、印度、意大利、法国、加拿大、西班牙、巴西、墨西哥、澳大利亚、土耳其、荷兰、阿联酋、沙特阿拉伯、瑞典、波兰、埃及、新加坡。
其中有17个站点对中国卖家开放注册。
我们分别统计了这20个站点去年12月的访问量数据，也就是流量情况。美国站仍然是亚马逊最重要的市场，占其全球20个市场总访问量的近47%。接下来的三个市场：日本、德国和英国流量相当，各占 10% 左右。前五个市场（美国、日本、德国、英国和印度）占总流量的近 80%。其他站点对整体GMV的增长贡献甚微。2020-2021两年间各站点的流量变化不大，流量依旧可观。
尽管亚马逊美国站的卖家数量最多，但每个活跃卖家能够获得的流量依然是所有站点中最高的。英国站卖家和加拿大卖家的平均流量只有美国站卖家的二分之一和四分之一。从这一数据我们可以得出，亚马逊美国市场并没有饱和。
亚马逊全球市场的总销售额连续5年保持增长，2021年总销售额达到4076.3亿美元，增长超600亿美元，相比2020年增长了近20%。表明亚马逊市场规模仍在不断扩大。
其中以美国为主的北美站销售额2021年达到2798.4亿美元，仍然是国际站销售额的两倍以上。
亚马逊各季度全球净收入，来源于在线商店、线下商店、第三方卖家服务、订阅服务、AWS及其他（广告等）收入。
2021年截止到Q3的净收入达到了3324亿美元，预计2021年全年的净收入将会超过4000亿美元。
2021年包括亚马逊自营和第三方卖家的总交易额超过了6000亿美元，连续三年保持增长。其中第三方卖家的增长幅度要高于亚马逊自营。
2021年亚马逊第三方卖家的GMV达到了3900亿美元，净增长近900亿美元。
通过曲线图可以更加直观看出，2021年亚马逊第三方卖家的GMV占亚马逊总GMV的比例高达64%。而十年前的2011年，这一比例还是38%。这说明亚马逊自营的产品并没有侵占第三方卖家的市场份额。
亚马逊的自有品牌涵盖了众多类目，服装占据了最大份额（47.7%），其中超过70%的服装产品属于女装品类。
AmazonBasics -家居用品、电子产品，是亚马逊自有品牌中最成功的一个，占所有亚马逊自有品牌总销售额的57%。
亚马逊也在不断优化搜索流量。在亚马逊上的前1000个搜索词中，有5.4%的点击进入了AmazonBasics产品。
二、亚马逊平台的发展与变化
三、亚马逊卖家及类目数据
报告解读全文戳这里
《亚马逊2021年度数据报告》全文PDF，可戳我领取。
一、亚马逊全球市场概况
- 亚马逊全球市场
2021年，亚马逊先后推出了波兰站（3月2日）、埃及站（9月1日），至此，亚马逊的站点数量达到了20个。包括美国、日本、德国、英国、印度、意大利、法国、加拿大、西班牙、巴西、墨西哥、澳大利亚、土耳其、荷兰、阿联酋、沙特阿拉伯、瑞典、波兰、埃及、新加坡。
其中有17个站点对中国卖家开放注册。
我们分别统计了这20个站点去年12月的访问量数据，也就是流量情况。美国站仍然是亚马逊最重要的市场，占其全球20个市场总访问量的近47%。接下来的三个市场：日本、德国和英国流量相当，各占 10% 左右。前五个市场（美国、日本、德国、英国和印度）占总流量的近 80%。其他站点对整体GMV的增长贡献甚微。2020-2021两年间各站点的流量变化不大，流量依旧可观。
尽管亚马逊美国站的卖家数量最多，但每个活跃卖家能够获得的流量依然是所有站点中最高的。英国站卖家和加拿大卖家的平均流量只有美国站卖家的二分之一和四分之一。从这一数据我们可以得出，亚马逊美国市场并没有饱和。
亚马逊全球市场的总销售额连续5年保持增长，2021年总销售额达到4076.3亿美元，增长超600亿美元，相比2020年增长了近20%。表明亚马逊市场规模仍在不断扩大。
其中以美国为主的北美站销售额2021年达到2798.4亿美元，仍然是国际站销售额的两倍以上。
亚马逊各季度全球净收入，来源于在线商店、线下商店、第三方卖家服务、订阅服务、AWS及其他（广告等）收入。
2021年截止到Q3的净收入达到了3324亿美元，预计2021年全年的净收入将会超过4000亿美元。
- 亚马逊自营和第三方卖家
2021年包括亚马逊自营和第三方卖家的总交易额超过了6000亿美元，连续三年保持增长。其中第三方卖家的增长幅度要高于亚马逊自营。
2021年亚马逊第三方卖家的GMV达到了3900亿美元，净增长近900亿美元。
通过曲线图可以更加直观看出，2021年亚马逊第三方卖家的GMV占亚马逊总GMV的比例高达64%。而十年前的2011年，这一比例还是38%。这说明亚马逊自营的产品并没有侵占第三方卖家的市场份额。
亚马逊的自有品牌涵盖了众多类目，服装占据了最大份额（47.7%），其中超过70%的服装产品属于女装品类。
AmazonBasics -家居用品、电子产品，是亚马逊自有品牌中最成功的一个，占所有亚马逊自有品牌总销售额的57%。
亚马逊也在不断优化搜索流量。在亚马逊上的前1000个搜索词中，有5.4%的点击进入了AmazonBasics产品。
二、亚马逊平台的发展与变化
- 疫情下的亚马逊物流
- 亚马逊广告
- 亚马逊上的品牌流动
- 社交媒体电商
三、亚马逊卖家及类目数据
- 亚马逊商品、卖家分级
- 亚马逊中国卖家
报告解读全文戳这里
《亚马逊2021年度数据报告》全文PDF，可戳我领取。
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