社区 发现 Amazon 我想请教否定词的问题，否定词要怎么做？怎...
我想请教否定词的问题，否定词要怎么做？怎么才能做得好
发帖26次
被置顶8次
被推荐6次
质量分1星
回帖互动1412次
历史交流热度16.38%
历史交流深度0%
不知道提问的到不到位，我现在自动广告不知道怎么做否定，还有广泛匹配出来的数据也不知道怎么做，否定一个词判断依据是什么？我之前弄了一下，转化率下降了，但是我不确定是不是否定词的影响，后来就没再研究了，现在想让广告更精准一点，避免多余不必要的浪费！！先谢过了
倒计时：
15 个回复
lenrylee - practice make perfect
赞同来自: 落日飞车 、 Mr.蒋恩 、 Almaya
1.以何种规则来筛选customer search term，从而进行否定？
2.否定的时候，应该用哪一种匹配模式？
3.周期性否定操作的时间如何确定？
下面我们逐一来分析讲解：
1.以何种规则来筛选customer search term，从而进行否定？
关于否定的规则，我简单来说几条我们经常用到的筛选规则：
A.低CTR 没有转化：
在customer search terms里面，筛选出来已经有了超过2500 impression曝光，但是CTR小于0.18%，而且没有转化的CST，然后直接用negative exact进行否定操作！
B.高花费没有转化：
在customer search terms里面，筛选出来花费大于35 USD的，order为0没有转化的词，然后直接用negative exact进行否定操作！
C.高点击没有转化：
这里我们假设这个产品一个大致的平均转化率是9.8%，那么按照比例关系来算的话，任何超过34个点击，但是没有一单转化的词，我们就需要筛选出来进行否定操作！
2.否定的时候，应该用哪一种匹配模式？下面我们逐一来分析讲解：
关于negative的两种匹配模式，下图已经介绍的很清楚了。可以仔细看一下。我建议一般情况下，都可以采取negative exact的模式进行否定，轻易不要采取negative phrase。因为negative phrase的打击面太大，很容易把广告打到没流量了，而且特别容易误伤。所以我建议宁愿麻烦一点，一个个去negative exact，也尽量不要去negative phrase。特别是新手，切记不要因为图方便省事儿乱用negative phrase。
3.周期性否定操作的时间如何确定？
最后聊一聊关于否定时间的问题，也就是说我们如何界定定期否定的一个时间周期。我的建议是一周观测一次，按照周为单位，每周都要进行否定。因为亚马逊的广告销量也就是attributed sales是按照周来进行测算的。因为我们经常会面对周一加购物车，周五才买的情况，只要在一周内购买其实都是算那一天的广告销量，所以我们以一周为观测周期是非常有必要的。