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亚马逊平台是否“饱和”?

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据Marketplace Pulse分析数据研究,亚马逊市场上越来越多的销售额占比,都来自其平台上经营多年的卖家,其中有超过一半是2017加入甚至更早的资深卖家。

在每年大量涌入新卖家同时,一些老卖家们似乎开始消失了(停止销售或被暂停等其它原因)。数据显示老卖家的流失速度比新卖家加入的速度要慢。

Marketplace Pulse 研究数据(上图按月的总销量,按卖家在市场上的第一年细分,并表示为总量的份额)。数据显示,市场并未饱和,许多卖家成功超过五年,流失得到了控制。目前 33% 的销量来自五年前甚至更早加入的卖家。一年前是 23%,前年是 16%。不仅新卖家发现了利基市场,而且资深的老卖家在多年以来不断取得的成功,随着时间的推移,超过五年的卖家的销量份额会不断增加,因为一旦稳固,他们很少失败。

如图表中最右上角的一层(代表最新卖家)看起来有很大不同,但说明了市场是处于健康状态,看得出它代表了可持续性和竞争之间的平衡。如果该层同时显着小于前几年,则市场将饱和。如果它比前几年更大,资深的老卖家流失速度会更快.
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市场逐渐饱和,但没有达到疲软的那一刻,为什么,这么说,今年预估140W的新卖家,那么经过这轮的淘汰赛之后,可能也就剩下40W左右能够留在赛场,当然已有老卖家也有跟不上步伐或者决策失误,导致提前离场没有计算,基本和围城差不多,外面的人想进来,里面的想出去,亚马逊没有眼泪,而平台命名为亚马逊的那一刻起,注定它的核心理念就是,亚马逊热带雨林的丛林法则,真实而残酷,热带雨林有各种各样的生物,而每时每刻进行捕食或者被捕食的命运。

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