一个时尚类目的imaging guideline 的启示

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周六的时候,亚马逊分布了一份重磅的文件——Amazon Fashion Seller Imaging Guidelines。(首页新闻第一条,改善您的服装图片以便于买家建议联系)我个人的兴奋感,不亚于第一次看到亚马逊品牌分析时的兴奋感。亚马逊终于愿意透露一点点自身黑盒的细节,告诉卖家它的标准或者说它的审美。
 
***注意,亚马逊的说法是This guide for informational purpose only

这份报告理论上对时尚类(Clothing, Shoes&Jewelry)和户外类(Sports&Outdoors,基于目前BS榜单中服饰类的比重)至关重要。另外他山之石,可以攻玉,这个里面透露出的导向,对其他产品卖家也很有启发。下面是个人分析
 
——Page 7 一上来肯定先说好处,明明白白地告诉你:符合这份图片制作指南的链接,有机会得到主站首页曝光的流量。(当然也只是有机会而已 Consideration,真巧妙:))

QQ截图20210524160415.png

 
——Page 10 每个位置放什么图,顺序是什么,我亚马逊出一套模板给你照着做。好处少不了你的,所以在PPT下面又强调了一下可能会上首页栏目块哦。说重点
  • 最少5涨- 最多7张图片,亚马逊给了一套6张的建议顺序和内容(第7个位置预计留给视频)
  • 6张图的内容和理想顺序是 正面模特图-背面模特图(用了Extremely Important这种很有深意的词)上面两个相当于亚马逊强烈推荐的作图内容和顺序。后面4个 分别是模特上身细节图、实物全景平铺图、实物细节图、搭配上身模特图(这个可以理解为场景图吧)
  • 首图是模特图 on-figure(成人,kids是不能用模特的后面有讲),最好是各个高矮胖瘦、各个种族年纪的模特能搞就搞(体现multiple models with various fits)


QQ截图20210524160514.png

 
——Page 12 下面就开始恐吓你一下,不听话是会除权的哦(May result in remove of your ASIN from search)重点就是一些常规的白底啊、85%占比、童装(包括套装、配饰)0首图不用模特啦。个人学到的新知识点-注意一下模特的头发,要放到肩膀的后面去,不要喧宾夺主了

QQ截图20210524160627.png

 
——Page 22、24-28 不管别人怎么看,看到这里我就直接变成李安表情包了。可能因为我是门外汉吧,亚马逊直接把怎么调相机设置、怎么打光都写出来了???!!!基本上就是从这我感觉是干货了,确实想传递一点审美体验和实操方法论的。

李安_我看不懂但我大受震撼.png

 
当然这里有一个很关键的数据(Page 22),不知道是适用于哪个范围的。70% Customers shop using their mobile or tablet,你品你细品。这句话啥意思,边上搭配的那张图啥意思。
*2021.5.25号更新补充*
想了一下,还是把最后这张图发出来,假设70%的客户是从移动端进入到亚马逊购物数据是正常发生的现实
那么
一. 移动端和PC端的Detail Page 页上的大区别是啥,想想看为什么提供A+页面的实验这件事,A+图片排版和选择
二. 搜索结果页上广告位有什么特点,结合一下SC后台首页天天让你投放引流到旗舰店的品牌广告这件事
QQ截图20210525141648.png


PPT太多了,每个步骤都很有内涵,大家自己下载下来和设计的同事一张张过吧
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现在好像比较支持模特图了帮你顶一个,也求路过的前辈给个赞,无威望,棘手事情需要咨询。
 

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