社区 发现 Amazon CPC关键词内部自我竞争怎么破
CPC关键词内部自我竞争怎么破
新店的一个产品CPC跑了一个多月了,关键词从最自动广告A中搜集表现好的放到手动broad广告B中,再把表现好的到phrase广告C中,以及exact广告D中,一共4个campaign.
现在存在的问题是:如果A、B、C、D四个campaign中的关键词自我竞争要怎么解决
比如 1:B中有iphone case,C中有iphone case 6s,D中有 iphone case 6s pink
客户搜索的关键词是iPhone case 6s pink
那么广告触发的一定会是D吗?还是会根据 BCD中表现最好的那组展示?
2:BCD中相同的关键词必须要negative其中某几个吗?do or nor会有什么不同的结果。。。A需要及时关闭还是继续跑下去增加关联?
确实小白,可耻的匿了(捂脸)先谢谢大家!
6 个回复
大哥我们说 - ,, ,, ヽ(゚д゚)ノ < カイバー
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理论上BCD都有可能,首先我们再来看一遍匹配机制:关键词是iPhone case 6s pink
B中有iphone case,所以iphone case,iphone case XX,X iphone case,iphone X case,case X iphone = 方式组合的词都可以获得曝光,所以iPhone case 6s pink是符合的,可以正常曝光
C中有iphone case 6s,iphone case XX,XX iphone case也都是可以获得曝光的,iPhone case 6s pink符合,可以正常获得曝光
D中有iphone case 6s pink,正常曝光
实际执行下来的话C/D的点击量可能会多一些,我们来看看
你PPC对应的rank,主要影响因素有两点,CTR CR,其中CR比重更大
这样下来,如果D中iphone case 6s pink与产品相关度最高,理论上CTR CR会表现得较好
phrase的广告C iphone case 6s,可能会跑出一些诸如iphone case 6s for hiking等词,CTR CR不稳定一些
相应的broad的广告B,实际可以获得曝光的词更范更广,转化可能会更不稳定
关于内部自我竞争的问题,每个campaign跑下来都有对应的质量分,Actual CPC是受质量分影响的。出价上来说,broad、phrase、exact一般会依次加价10-20%。phrase、exact会存在一定的竞争关系,量不大的话基本不必担心啦。