其实，欧洲站重型大件的机会，比很多人想的要大，路也比想的好走：

◉ 需求在

欧盟近 7 成人住在自己家，沙发、床、健身器材这些大物件，他们舍得投入

◉ 品类广

从家具、健身器材到大家电，欧洲站的大件生意覆盖很广，健身器材的占比还明显高于美国和日本

◉ 有切口

从可调节床架到模块化衣柜，大件也能从具体的细分需求入手

◉ 方案全

欧洲有 10 多个专门处理大件的运营中心，从仓储、尾程配送到退货，都有成熟的解决方案

重型大件在欧洲到底有多大机会？哪类大件卖得最好？货怎么送？新卖家该从哪入手？这篇一次讲清楚！

 
先把“重型大件”的标准说清楚。按亚马逊欧洲站的规定1：

◉ 重型大件

实际重量超过 23 公斤、不超过 31.5 公斤，且体积重不超过 126 公斤

◉ 特殊大件

满足以下任意一条就算：实际重量超过 31.5 公斤；体积重超过 126 公斤；最长边超过 175 厘米；围长超过 360 厘米


 
平时常见的冰箱、电视、洗衣机、沙发、床、桌椅、健身器材，基本都在这个范围里。

 
家具（含室内和户外）占了欧洲站大件品类的 58%，不管在美国、欧洲还是日本，它都是大件里的主要品类。另一个值得留意的是健身器材，在欧洲占 17%，比美国和日本高出一截2。所以做家具，美国和欧洲都可以看；做健身器材，欧洲更值得押注。对新卖家来说，入局家具品类，就是站在了欧洲重型大件市场的主流赛道上。

那么，家具为什么能在欧洲卖得这么好？还得从欧洲人怎么住说起。

 
先看一组数字：在欧盟，每 10 个人里差不多有 7 个住在自己买的房子里（68.4%）3。

房子是自己的，买家具就舍得多花点心思。一张沙发、一张床，很多欧洲家庭是奔着用十年去挑的，所以他们最在意的是设计耐不耐看，材料是否环保耐用。

剩下 31.6% 的人租房住3，多是年轻人和大城市的上班族。对他们来说搬家是常事，能折叠、能伸缩、搬家时能一起带走的款式最受欢迎。还有一群人常被忽略：欧盟 65 岁以上的人口已经超过 22%3，可调节床架、适老化设计，在他们中间一直有稳定的需求。

 

住自己家的要耐用，租房的要灵活，上了年纪的要省力。欧洲的大件家具生意，一直都有人买单。这里还有一些权威数据作证——

◉ 需求稳，市场在变大

德国是欧洲最大的单一家具市场，家具电商年复合增长率 7.05%，到 2028 年线上销售占比预计达到 38%4。

◉ 英国的家具线上渗透率在欧洲也是领先的5

整体看，欧洲家具电商的增长速度大约是传统渠道的 2 到 3 倍5

◉ 竞争格局也还很分散

欧洲床垫行业排名前三的品牌加起来，份额只有 20% 到 25%6；在亚马逊欧洲站，大量销售来自中小卖家7。

蛋糕还在变大，也还没被几家大品牌分完。现在进场不算晚，找准一个细分品类，新卖家一样能做起来。

 
做选品决策之前，最好先听听欧洲消费者自己怎么说。有机构统计了欧洲社交媒体上关于家具的讨论，大家夸得最多的是这三点8：

◉ 简约、自然、经久耐看的设计（58%）

喜欢北欧风、原木风，不太追潮流

◉ 材料环保、长期耐用（30%）

可持续材料是判断品质的依据

◉ 舒适与放松体验（19%）

在意坐感支撑、长时间使用感受

 

针对卧室场景，还有更具体的分析调查8：

● 38.4%的讨论围绕储物床、抽屉和紧凑设计

● 33.5% 关注床垫舒适度和睡眠质量

● 21.6%把换床架、床头、梳妆台当作卧室焕新的方式

 

当然除此之外，欧洲家具消费者还有一些“雷点”，需要卖家避坑8：

● 27%抱怨质量和耐用度不如预期

● 18%嫌售后换零件太麻烦

 
说到做大件，很多卖家心里都会打鼓：好几个站点，仓储会不会很复杂？这么大的货，最后尾程怎么配送？消费者要退货怎么办？这几件事，亚马逊欧洲站都已经帮卖家准备好了解决方案！

 
◉ FBA

亚马逊负责仓储、拣货、配送和客服，商品自动带 Prime 标识，配送相关绩效由亚马逊承担，卖家不用操心尾程。加入 Pan-EU（亚马逊物流欧洲整合服务） 后，库存只需发往一国，即可覆盖欧洲多个站点销售，并在已注册 VAT 的国家享受当地配送费（目前支持 31.5 公斤以下，最长边小于175的商品）。此外，首次加入 FBA 的品牌新品父 ASIN（不含媒介类、二手及 Haul 商品）可参加亚马逊物流新品入仓优惠计划，享受佣金减免、免仓储费等福利。

*「FBA新品」指过去12个月内任何卖家均未向亚马逊运营中心发送过该ASIN的FBA货件，可用亚马逊产品搜索工具查询。

◉ MSF（Multi-Seller Flex）

专门给欧洲大件设计的方案。货放在已开通 MSF 的第三方海外仓，亚马逊大件团队上门取货，负责尾程配送。不用入 FBA 仓，可以多包裹配送，卖家平台已经对接好，上手没有技术门槛。目前 MSF 已在德国、英国、法国上线9。

 
欧洲有20 多个运营中心可以接收大件商品，其中 10 多个专门处理大件9。

尾程配送也有专门的解决方案：双人或单人配送、4 小时精准预约、送到指定房间、开箱安装、旧货回收。货值超过 250 欧元/英镑，或者重量超过 30 公斤的商品，现在都能用上这些增值服务9。

 
用 FBA 和 MSF 发货，消费者退货的物流费由亚马逊承担。针对大件退货，另外还有三个很实用的工具：

◉ 零部件补发

哪个零件坏了就补哪个，不用整件退

◉ 部分退款

消费者不用把商品寄回来

◉ 评级转售

退回的商品检测后，可以作为二手商品重新上架