做亚马逊化妆品类目，最近复盘广告时发现，获客成本突然上升。
想请教大家，这种情况应该怎么排查，避免调整过猛，把原本有订单的流量也停掉。
最近的评分也很过山车，原本5星，然后突然跌到4.4又涨到4.4，4.5，今天又降回4.1。
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下面是同一份10月8日导出的广告报表，拆分出的两个区间，金额均为美元：

 

因为两个区间天数不同，我按日均做了比较：点击下降约37%，订单下降约78%。CPC反而降低了，但转化率下降得更明显。

全周期广告CPA约为$7.15，我希望控制在$7/单以内。现在比较纠结：是先收紧广告，还是先查流量结构、页面转化和归因延迟？

另外，搜索词测试也比较分散。搜索词报表里共有358个词，其中300个暂时没有订单，占该报表花费约56%；但这300个词里，281个只有1—2次点击。直接否定，感觉样本不够；继续放着，又担心预算一直分散，测不出结果。

目前只是完成了数据复盘，还没有确认原因。以上是当时导出报表的结果，近期订单归因可能尚未完整，也不能认定所有活动都同步变差。

主要想请教三个问题：

1. 点击和转化同时下降，大家通常按什么顺序排查？ 先看广告变更记录、搜索词和展示位置，还是先看商品Sessions、价格、评分与配送？
2. 只有1—2次点击、没有订单的词，应该怎么处理？ 大家更看重点击数、累计花费，还是等归因成熟后再按CPA判断？
3. 目标CPA为$7时，历史成交来源和新词测试的预算怎么分配？ 怎样避免测试过散，又不误停潜力词？

希望有化妆品类目经验的卖家分享一下具体判断方法，尤其是这种短期突然恶化的情况，哪些信号值得立即调整，哪些应该继续观察。