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商品投放,为什么显示点击出现再首页首位,但是显示客户搜索词显示的是这个商品。怎么理解这个链路,是通过什么链接的?

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请教大卖们,我商品投放,显示点击出现在首页和其余位置(图二)。我理解应该是打个商品,只有最底线的才是出现在商品的详情页,照这么理解应该都是没有打到详情页。
 
但是为什么搜索词这里显示的最多的是这个商品。第一行是定位的商品,下面都是关键词(图一)。请问:怎么理解这个链路,是通过什么链接的?1这里我是打的这个商品,出现的也是这个商品。2还有的是打的这个商品出现的是其他商品。
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