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商品投放,为什么显示点击出现再首页首位,但是显示客户搜索词显示的是这个商品。怎么理解这个链路,是通过什么链接的?

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请教大卖们,我商品投放,显示点击出现在首页和其余位置(图二)。我理解应该是打个商品,及这个商品的关键词。只有最底线的才是出现在商品的详情页,照这么理解因为图二都是首页,应该都是打到关键词,没有打到详情页。
 
问题1、照理在首页和其余位置是打到关键词,但是为什么搜索词这里显示的最多的是这个商品(我理解是打到了商品详情页),不是矛盾了?2、第一行是定位的商品,下面都是关键词(图一)。请问:点击首页和其余页,但是显示点击的是这个商品,怎么理解这个链路,是通过什么链接的?3、不是这个广告活动,其他我打商品广告,出现的是其他商品,点击也是在首页,请问是怎么链接的。
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