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第二弹:论垄断形成的方案:公司可投入2千万,怎么拒绝新来的链接?怎么打击现有头部的链接?怎么在小类目形成垄断?

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接上回,没看第一弹的吃瓜群众去看第一弹:https://www.wearesellers.com/question/107239
声明:
1. 这一章节叙述事情发展,不紧扣《垄断》的主题,如果有第三章应该会关联主题
2. 数据已经做模糊处理,各位理性观看
 
发第一篇文的时候,我们已经开始做这个项目,24年11月份底开售,当时第一批货库存不够,类目第一,备货失误,所以我们单量超预期,然后压着货卖,类目20+,进入1月单量也就10单+,利润有一点,这就是25年初开年的状态了
 
第一阶段:链接沉淀
25年1-5月,美国作为主链接单量不高不低,评价开始积累,排名稳定不靠前,这个环节,我开始打第一阶段:链接沉淀。
价格按中高等,有点利润的同时,保证200-400美金广告投入,走明信片增加评价,评分走退货+100刀补偿,评分控制到4.7-4.8,比大部分同行略高0.1-0.2。
公司视角:这期间整体没有利润,领导感觉产品有问题,开发了另一款,低价格产品,售价也低,配置也低,美国加拿大都发货测试。
 
第二阶段:销量冲刺
25年6月,产品积累足够评价,图片经过AB测试全面更新,评分4.7,库存量不太多,但是博主有职场危机,需要点业绩出来,所以提前开始第二阶段:产品冲刺,销量翻倍,利润为0, 冲刺半个月,库存不够维持,控制了一点单量,维持10名左右
公司视角:虽然没利润,但是有销量说明有潜力,大家讨论项目发展,筹备后面的计划,开始大量备货,备货金额已经来到200W+
 
25年7月-8月,产品库存充足开始再次冲刺,销量再增长,开始有利润5-10W+
25年9月,排名稳定1-4名,单量100+,类目第一开始有压力,我们利润开始20-30W+
峰回路转:9月初,通知1xN条柜查验,此时心里不慌,10月初,再次收到1xN条柜查验,情况不太对(连续查验2N条柜,百年不遇),货物已经能预期不够卖了,本来预期的前面两条柜11月初能收到,跟物流确认多次,货物去哪了都搞不清楚,十分里透着十一分不对劲,10月份拼命催工厂发了2xN条柜出去,再次备货超400W赶旺季。
 
第三阶段:项目困境
25年10-11月,不出意外,排名掉出第一页了,前面2N条柜超期查验,使劲控制销量,仍然断货超1+月,11月中,终于开始陆续到货,接收+转运上架超级慢,催上架按天催,天天盘库存分类账,看出入库情况。
 
福无双至,祸不单行:黑五前夕,终于可售有800+了,此时单量恢复了一点到60+,上万库存正在陆续上架,我和公司都在期待12月份憋一把大的。
殊不知后面将面临的暴风雨,在去年经历了各种恶搞,拆变体,图片侵权,成人标记之后,黑五前一天,收到类目第一发起TRO,链接被冻结,库存不能销售,气氛降至冰点。。。
 
此时,上万库存正在入库,后续我该怎么处理?
 
欲知后事如何,请听下回分解。(还有没有后事,我也不知道T-T)
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彩蛋:后来开的低价格款,美国做不起来,加拿大做到了类目第一
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城南花已开666 - 00后亚马逊运营

赞同来自: 太阳已注册

优秀哦,看完第一章大多数都在劝退的情况下,还是有自己的节奏能把链接做出潜力,但是个人愚见,理论拥有2000万预算的情况下,打法还是有些“传统”和“被动”,有风险意识但不多,可以优化的点在于,其一是供应链的风险,看完我觉得竞对搞你的可能性存在,但这种耗时耗力难以取证,供应链风险可以多渠道、多批次、多物流方式的备货,构建一个即使被恶意举报也能把损失降到最低的供应链体系;其二,你都有想到要垄断别人了,那还没想到别人有搞你的可能性,竞对又找了一个关键的节点给你一刀,很刺激,黑五一冻直接炸了,旺季停摆,还要走法律流程,后面库存积压,资金直接给你拖垮,要么低价清,要么看能不能重新建链接新上,但是我估计你的领导管理层这些也没有勇气重新推这个品了
事后诸葛亮复盘轻喷
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