# 运营案例分析 # 多变体产品,自然位显示的非主卖款的ASIN且比较靠后,主卖款自然位很高但是无法抓取,什么原因?

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AI 摘要
情况概述:多变体产品,颜色A,B,C,A为主卖款且广告开在这个ASIN上,B,C没有任何广告。
 
、在推广过程中,变体A在8月18日的时候,核心大词自然位已经明显上涨,并稳定到了前十,但是SIF抓取,直到现在一直显示的变体B的自然位,变体B的核心大词自然位为首页30名左右。我又用西柚做了关键词曲线的查看,目前显示的A的自然位,但是发现在15-21日这段时间一直抓取的是B的自然位,在21号之后,抓取的是A的自然位。说明,在推广过程中,变体A和B存在自然位打架的情况。而且很不正常的是,在28号之前,整个变体自然点击量很少,且几乎无自然单,全部都是广告单,而28已经推广了10天了。最近自然单明显增加(各个变体自然位无明显变化)。这也从侧面证实:在28号之前,我的优势自然位的变体A,并没有展示,反而展示了变体B多了一些,导致自然单一直
无法出来。
 
图一为A自然位,图二为B自然位,图三为父体自然位。(17号左右,甚至自然位重合)https://assert.wearesellers.com/questions/20250903/ce34dc67777c275e9fdf97b39d0ebddf.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20250903/e15b1430d249de4c8b33888de2eeb3a0.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20250903/47978d659d462ae830de3f7319abaf1a.png
 
二、正常来说,应该优先展示权重最高的变体的自然位。我猜测,可能是由于变体B的综合转化率高于A,导致A无法出现。在整个周期内,A出单最多且主要广告单(主推款),广告转化率22%,前期几乎无自然单,所以自然转化率不做参考。B的自然单多于A,且自然转化率为23%。转化差别不大。
 
三、综合以上,我分析可能有以下原因导致这种情况。1.自然单权重高于广告单,即使在相同转化情况下,B自然单权重>A广告单权重。2.B的综合优势大于A,即使自然位底,也会优先展示。但是为什么只有个别词抓取的B的自然位呢?是否因为B的自然单主要来源于这些词?
 
四、目前我能想到的有以下两个调整方案:1.将B添加进广告,谁转化高留下谁。2.B涨价,拉低转化率,突出A。但这样的操作会遇到以下问题:以后多变体该怎么从最开始选择变体以避免这种情况?B添加广告组如何留下来剔除A,那么A的广告花费不就白费了?
 
 
希望有遇到这方面问题,或者有研究的老板们,一起分享下自己的经历和见解。
已邀请:
刚好有类似的经历。我有几个产品也是变体,类目竞争也比较大,也出现了这种情况。下图是我的一个变体,灰色比黑色卖的好很多,我们每天都有手动+软件检测产品关键词排名,有些核心大词(灰色出单量会高很多),也出现了波动的情况,但是整体自然搜索结果页面还是灰色的居多。
 
我们也试过了,换了不同的浏览器,邮编去测试结果,发现关键词位置有所偏差,但是显示的颜色都是一致的。其中,我们这段时间前后没有做过什么的操作,也没有修改过链接,单量也比较稳定。广告排名是正常的,广告排名展示的是投放的asin,这个没问题。
 
https://assert.wearesellers.com/answer/20250905/661a017a723bdb5f3868374f5be92368.jpg 一段时间后的关键词排名变化。其实大部分的词已经恢复正常了,优先展示好的变体。我们做的操作是,继续加大投放推广灰色关键词的广告,目的是通过拉升灰色和黑色的销量差距,一两周之后,显示基本趋于正常的。还有一种情况,最近亚马逊前台的UI设计改动很多,包括去年到现在关键词排名波动也很大,一定程度上也有可能是系统的原因。
https://assert.wearesellers.com/answer/20250905/12d5a296c603b0056e9e2e9f74968737.png 目前你的情况估计就是你说的自然位被B抢走,A缺自然的CVR。你的调整方案可以,或者A加大coupon,广告,积累自然单,以后上多变体,前3天均分预算测 CVR,选最高 CVR 的做主推,再根据自己的库存情况,以及主推关键词是不是可以作区分来避免,其实如果A和B是可联想的变体,就是A如果是白色,能想到B黑色是怎么样的,广告是可以放一起打的。
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