社区 发现 Amazon 亚马逊更新了SD广告中以vcpm计价的广...
亚马逊更新了SD广告中以vcpm计价的广告活动中点击相关的指标，让浏览下的“真实互动”可见。我个人的观点是vcpm的广告活动还是有必要开一些的，他在特定目的下比cpc好用
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自亚马逊广告推出vcpm的计价方式以来，关于“浏览归因”抢占点击归因的谜团一直是大家讨论的话题，当然有一些浏览归因的订单确实是比较让人质疑，经常出现点击100，订单280的情况，如果要采用以CPC计价的逻辑取计算转化率，甚至有1200%以上的转化率出现，这也是一部分卖家比较少开启SD的vcpm计价的广告活动的原因，就是订单的真实性存疑。这其实主要在于采用vcpm计价的广告活动其实是2种归因的复杂计算，就是它即包含“可见曝光（Viewable Impression Attribution）”的归因也包含“点击（click Attribution）”的归因，总体遵循的原则：归因周期内，点击优于浏览，最后一次互动。所以里面就出现了的订单大于点击量的情况，尤其是移动端现在占比较高的情况下。
当然对订单真实性或者可参考性，是有一些方法去初步衡量的，那就是在SD广告的广告报告里一直就有归因于点击订单的指标的存在，（如下图所示），我一般采取透视表的办法，拉出来总订单以及归因于点击的订单作比较，点击订单占总订单的比例基本是在1%~60%之间，大部分是在30%左右的比例。
近期，亚马逊在后台部分做了升级，增加了不同广告类别的看板，把SB、SD、Sponsored TV分了一个板块，SP分了一个板块。更重要的增加了SD的vcpm计价广告活动下点击归因的一些指标，见下图，关于新增的一些指标，我中英文分别截图了。
注：虽然这里说的是conversion optimized campaign 转化优化的广告活动，但实际以触达reach 为优化目标的广告活动指标也是展示的。
可以说是对之前的指标做了一些完善和改进，现在你可以在一个以vcpm计价的广告活动下看到归属于点击的详情页浏览、订单、新客、acos、roas等指标了，这样就可以很方便的做出比较。这个比较可以是2方面的，一是你在vcpm 广告活动的下比较有多少是真实点击互动，有多少是纯可见曝光的归因，跟你开这个广告活动的目标匹配一下，是否继续保持；另外一个是你可以开2个除出价方式和优化目标外其他都一致的广告活动，拿以CPC计价的广告活动和vcpm计价的广告活动去做一下比较，虽然两者的优化方向有差异，但是可以比较一下两种出价方式及系统优化方向下的CPC、Roas，新客占比的差异，这样后续是要继续开vcpm的广告活动还是开cpc方式的广告活动。
当然，也有一些类目，你开cpc的以转化为目标的SD广告活动，cpc出到15$ 也是没有曝光，反而你开一个vcpm的广告活动，vcpm出10$就有很高的曝光量了，具体情况还要看所在类目的情况。我个人的观点是vcpm的广告活动还是有必要开一些的，他在特定目的下比cpc好用（比如 你就想强势展现在竞品页面），更深刻的见解，期望个位大佬评论区见，若有写的不好的地方，轻喷。
当然对订单真实性或者可参考性，是有一些方法去初步衡量的，那就是在SD广告的广告报告里一直就有归因于点击订单的指标的存在，（如下图所示），我一般采取透视表的办法，拉出来总订单以及归因于点击的订单作比较，点击订单占总订单的比例基本是在1%~60%之间，大部分是在30%左右的比例。
近期，亚马逊在后台部分做了升级，增加了不同广告类别的看板，把SB、SD、Sponsored TV分了一个板块，SP分了一个板块。更重要的增加了SD的vcpm计价广告活动下点击归因的一些指标，见下图，关于新增的一些指标，我中英文分别截图了。
注：虽然这里说的是conversion optimized campaign 转化优化的广告活动，但实际以触达reach 为优化目标的广告活动指标也是展示的。
可以说是对之前的指标做了一些完善和改进，现在你可以在一个以vcpm计价的广告活动下看到归属于点击的详情页浏览、订单、新客、acos、roas等指标了，这样就可以很方便的做出比较。这个比较可以是2方面的，一是你在vcpm 广告活动的下比较有多少是真实点击互动，有多少是纯可见曝光的归因，跟你开这个广告活动的目标匹配一下，是否继续保持；另外一个是你可以开2个除出价方式和优化目标外其他都一致的广告活动，拿以CPC计价的广告活动和vcpm计价的广告活动去做一下比较，虽然两者的优化方向有差异，但是可以比较一下两种出价方式及系统优化方向下的CPC、Roas，新客占比的差异，这样后续是要继续开vcpm的广告活动还是开cpc方式的广告活动。
当然，也有一些类目，你开cpc的以转化为目标的SD广告活动，cpc出到15$ 也是没有曝光，反而你开一个vcpm的广告活动，vcpm出10$就有很高的曝光量了，具体情况还要看所在类目的情况。我个人的观点是vcpm的广告活动还是有必要开一些的，他在特定目的下比cpc好用（比如 你就想强势展现在竞品页面），更深刻的见解，期望个位大佬评论区见，若有写的不好的地方，轻喷。
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我本倾心 - 婷婷猪
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