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【行业解读】亚马逊搜索结果页自然坑位数异常情况分析

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作为市面上唯一一家提供英美德TOP10万词每小时搜索排名的平台,上周我们收到很多卖家反馈:自然排名出现异常波动。具体情况如下:

卖家A:“排名16是第二页第一个?这个是不是不对。最近抓取好像经常看到这种的是什么情况。服装类目的话,基本上都是48个自然位的那种页面布局。” 
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数据位置:反查关键词-关键词列表-自然排名
 
卖家B:"为啥自然排名17,显示p2-1,和亚马逊前台搜索有关吗?因为我最近搜索前台,第一页只有十几个产品就要跳转第二页了” 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/2675fcf35e1e1f0cc89ba3c52f7e63b2.jpeg
数据位置:广告分析-广告关键词-排名趋势
 
卖家C:“最近小时趋势是不是有点混乱啊?54位显示P3-12位,64位显示P2-44位。”
 
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https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/cd70240b9b3e51acc6641e0f3583426a.png
数据位置:反查关键词-关键词列表-自然/广告排名
 
于是我们开始认真排查这个问题的原因,确实如卖家所言,在亚马逊官网前台搜索关键词,搜索结果页每一页的自然坑位数量在变化,跟之前固定的坑位数有很大区别。
 
亚马逊前台数据验证:一天内不同时间,搜索结果第一页自然坑位数差别很大

在这里我们以9月3日关键词“womens shoes”的数据为例,下面两张亚马逊前台截图是同一天不同时间的搜索结果第一页截图,我们可以明显看到,

"womens shoes"这个词的搜索结果第一页的自然坑位数量是不一样的,第一个截图里面只有16个自然坑位,其他全是广告坑位,但是第二章截图里面总共有49个自然坑位。
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/836491aa51ee1881178254f1be9eaaad.png
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西柚找词自然放映机数据验证:一天内自然坑位数量发生多次变化

这个数据同样可以在西柚找词的「关键词分析」-「自然放映机」中验证数据:

9月3日15:00,第一页的自然坑位数量只有16个,而在13:00,第一页的的自然坑位数量有49个。
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/3c885177c5c2a303cefa14e6b724fc9b.png
 
「关键词分析」-「自然放映机」可以用来回溯每一天每个小时的自然坑位数量,帮助亚马逊卖家记录每个小时关键词搜索结果前3页的ASIN坑位占据情况,如果每一页有48个坑位,则会记录前3页,每一页的48个自然坑位上分别是哪些ASIN。
 
再举一个例子,9月5日关键词"dress"的自然放映机数据为例,
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/b85823457b83cff438f41c66590a72c8.png
 
在上图中我们可以看到,标记红色框的时间段,dress这个关键词的搜索结果第一页分别只有18、16、17、15个坑位,也就是在9月5号这一天,搜索结果第一页的自然坑位数量就发生过多次变化,每个小时的实际自然坑位数量可以在西柚找词的「自然放映机」功能中看到。

再举一个例子,9月5日的关键词"compression socks for women"的自然放映机数据,从下图中可以看出,第一页的坑位数发生过多次变化,最少的只有14个自然坑位,最多的会有48个自然坑位,差距很大。
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/4f77b3ea5b953e91751e5baf2c6099e0.png
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/f5dfe77fed7e07553e8291523cee2faf.png
 
全站自然坑位数量:亚马逊所有关键词搜索结果前3页自然坑位总量发生波动

我们复盘了这一段时间的全站自然坑位数量,发现2024年8月27日到2024年9月6日(美西时间)自然坑位数发生较大波动,基本可以判断亚马逊在这个时间内做了自然坑位数量的测试和调整。
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/e7c46f6c1c2ac364944fb072812e9a05.png
 
目前我们仍然不知道发生这种情况的原因是什么,也许是亚马逊官方在测试每一页不同的自然坑位数对于转化率是否有影响,但是我们知道亚马逊确实也在通过搜索结果页的坑位调整在优化平台的展示,通过观察9月9日相同的关键词自然放映机情况,我们看到目前这波测试已经结束。
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240911/554ce2962d204febca8350921b488587.png
 
变化总在发生,作为亚马逊卖家,对于平台的调整动作保持敏感和跟踪,才能更好地适应平台的最新规则和获得更多的流量。
已邀请:

Winnie0329 - 90后

赞同来自: ReneeWu

怪不得上周页面经常会出现波动,反复横跳
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