产品在小类目前在小类前十。一共接手链接两年，从类目排名来看是上升了，但是从单量来看是下滑了，从月售1000件到月售600件。
是属于竞争比较激烈的类目，目前在首页的关键词最搞的搜索频率排名7w ，另外在打的大词在2w 第二页
 
单从市场来看竞争变激烈了，产品的竞争优势在削弱，市场需求可能这个类目没有原来的高了（因为从类目排名上看我并没有下降，不知道判断得对不对）

从产品来看，就是产品从4星掉到3.9星了，没有4星以上的推荐展位了，流量整体都下滑了。还有就是由于质量问题，今年收到4次质量问题的投诉，总体上转化百分比其实不太大，但是浏览量（会话次数）显著降低了，从原来的300 掉到了150 。
 
目前应该是优化广告提高转化，同时提高自然位增加自然单
 
我想咨询的问题如下
1、怎么构建广告体系？我整个广告打下来感觉很乱，我不懂什么广告应该打什么广告不应该打。
20几w搜索排名的词，你们也会给它打广告吗？

2、对于打了很多年的词，如果是3天或者四天都不出单的话，应该怎么调整？（我的这些词都是精准直接bid 在首页，在别的位置可能转化不是很好）
-有些同事会说关了重开，或者直接关掉（我总是会担心对自然位可能会有影响，让出广告位担心竞争不过人家）

3、自然位我应该如何维持？
这点是我很害怕关掉广告的主要原因，担心关掉广告就没有自然位了

4、如果是一个广告打下来打了两周了，转化不算差，但是还是没有自然位，有大词3000 排名的，也有3w -1w 左右的词，这种还要继续打吗？还是说需要调整？或者直接换更小的词打（这个是另外的同类型产品）
 
提供一些数据可以进行参考。
订单和流量详情数据是从10月开始的但是是从8月开始下滑的。
标黄的是有做广告的词