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什么样的打法才算是广告高阶?比如一个老品 大词 floor lamp ,开3个广告活动,用3种竞价策略(固定竞价/只降低/动态竞价),竞价范围一样,目的是带单、带点击以及降低“floor lamp”这个关键词的整体CPC

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比如一个老品 大词 floor lamp ,开3个广告活动,用3种竞价策略(固定竞价/只降低/动态竞价)
假设3种策略的竞价范围都是一样的为$(1.2-1.6)
 
固定CPC 给$1.2+50%(加权顶部和其余位置)
只降低CPC 给$1.2+50%(加权顶部和其余位置)
动态CPC 给$1+30%(加权顶部)
 
目的是带单 带点击 以及降低“floor lamp”这个关键词的整体CPC
 
这个方案可行?有什么弊端没
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240112/5e8ab28ec848c96f180d43f9db7b57ae.jpg
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赞同来自: Awalker FanFFF

老品其实没必要对一个词这么铺开测试,因为老品数据积累是比较多的,你可以在原本跑这个词,跑这个广告位的广告组上,先增加点击,直到达到搜索位置预期的点击数量目标下,逐步去调整测试,看看cpc低到什么程度才会影响placement的搜索点击分布,基本上这个cpc区间就是你老品现阶段在不影响搜索页面点击比例的情况下的最低值了。
因为不同的链接在同一个关键词下的竞争力是不一样的,出价只是影响广告排名的直接因素,而不是唯一因素。
新品你可以考虑去这么测试。
而且你还要考虑匹配方式的问题,关键词投放是一方面,search terms实际内容也是另一方面,同一个产品 精准/词组/广泛在同一个关键词 跑同一个广告位下需要的竞价压力也是不一样的。
 弊端就是:
同一个产品对同一个关键词投放同一个广告位(搜索页面广告位),假设匹配方式一样的情况下,广告类型也一样的情况下,可能存在的负面影响是内部的出价会互相抬升。
因为亚马逊的CPC广告,按点击付费的逻辑是,出价影响广告排名,实际点一次所花的费用,取决于排在你后一位的广告主出价值,而非你自己出价本身。举个例子,你自己出价2美元,排在你后面的广告主出价1.1美元,其他条件一样的情况下,你通过2美元出价获得广告排名比他高,因此获得曝光,之后你实际产生的点击费用是1.1+0.1/0.01(这里记不得是0.1还是0.01了)。
而如果你自己的ASIN,3个广告组跑同一个词,定向往搜索位置的出价区间也差不多,理论上会自己内部互相抢广告排名,也就是自己基于自己的出价去竞价排名。
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