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应如是 - 天助自助者
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4 个回复
应如是 - 天助自助者
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因为不同的链接在同一个关键词下的竞争力是不一样的,出价只是影响广告排名的直接因素,而不是唯一因素。
新品你可以考虑去这么测试。
而且你还要考虑匹配方式的问题,关键词投放是一方面,search terms实际内容也是另一方面,同一个产品 精准/词组/广泛在同一个关键词 跑同一个广告位下需要的竞价压力也是不一样的。
弊端就是:
同一个产品对同一个关键词投放同一个广告位(搜索页面广告位),假设匹配方式一样的情况下,广告类型也一样的情况下,可能存在的负面影响是内部的出价会互相抬升。
因为亚马逊的CPC广告,按点击付费的逻辑是,出价影响广告排名,实际点一次所花的费用,取决于排在你后一位的广告主出价值,而非你自己出价本身。举个例子,你自己出价2美元,排在你后面的广告主出价1.1美元,其他条件一样的情况下,你通过2美元出价获得广告排名比他高,因此获得曝光,之后你实际产生的点击费用是1.1+0.1/0.01(这里记不得是0.1还是0.01了)。
而如果你自己的ASIN,3个广告组跑同一个词,定向往搜索位置的出价区间也差不多,理论上会自己内部互相抢广告排名,也就是自己基于自己的出价去竞价排名。